Gli editor di bellezza Brown-Girl condividono i loro pensieri sulla diversità nell'industria

Lascia che questo affondi: la WWD riporta che le donne di colore spendono $ 7,5 miliardi all'anno di prodotti di bellezza. In media, il WOC spende l'80% in più di denaro per i cosmetici e il doppio in materia di cura della pelle rispetto al mercato generale femminile. Eppure la mancanza storica di diversità nel settore della bellezza è assolutamente sconcertante, imperdonabile e offensiva. Rewind alcuni decenni fa; le donne di colore sono state completamente escluse dalla conversazione. Immagina quanto sia straziante recarsi in un corridoio di trucco pieno di droghe e non vedere assolutamente nessuna sfumatura di base fatta apposta per te.

Ci possono essere una o due tonalità "scure", ma quelle non funzionano per i sottotoni della tua pelle. O prendi su te stesso per andare in un grande magazzino, e le opzioni rimangono schiacciante in modo limitato. Questi sono solo alcuni degli scenari comuni con cui le donne nere hanno a che fare da anni. Anche se, la questione della diversità nella bellezza abbraccia lo spettro e sanguina pesantemente in così tante altre aree. L'abbiamo visto in immagini di campagna, prodotti, dichiarazioni razziste, copertura del tokenism e altro.

Tuttavia, invece di creare uno spazio per lamentarsi del passato, stiamo pensando in avanti e riconoscendo i progressi. Ho chiesto ad otto donne di colore che ammiro in bellezza per i loro onesti pensieri sul recente movimento del settore verso il diventare più "inclusivo" con l'espansione della gamma di sfumature e le "diverse" campagne di bellezza. Molto è stato portato in superficie. Continua ad andare per parole vere.

Khalea, Beauty Editor presso The Zoe Report

I suoi pensieri: "Frederick Douglass ha detto che se non c'è lotta, non c'è progresso, e gli amanti della bellezza con la pelle scura e i capelli ricci conoscono la lotta per trovare l'ombra di base perfetta o il prodotto per i capelli. Le cose non sono così gravi come lo erano pochi decenni fa, ma la bellezza non è ancora accessibile a tutti come dovrebbe essere. Le opzioni ci sono, ma sono ancora scarse. Ci sono troppi marchi che continuano a mancare il bersaglio con le loro campagne pubblicitarie e test di campionamento e quant'altro, che ancora non ha senso per me.

Come puoi ignorare un intero gruppo demografico? Saprò che abbiamo fatto dei veri progressi quando non devo stressare di lasciare la mia intera borsa per il trucco a casa per un viaggio e posso andare in qualsiasi farmacia per trovare sostituti. Fino ad allora, sosterrò solo i marchi che lottano per farlo bene."

Janell, Freelance Beauty Editor e Creative Consultant

I suoi pensieri: "È tempo! Siamo sempre stati qui, quindi è bello vedere che apprezzano il nostro dollaro. Ma al di là delle campagne pubblicitarie, la lotta per ottenere il WOC dietro le quinte durante il processo decisionale è più cruciale che mai. Dobbiamo prendere le decisioni dietro i prodotti che presentiamo, non solo comprarli ".

Aimee, Beauty Writer presso Refinery29

I suoi pensieri:"Mi piace il fatto che l'industria della bellezza stia facendo passi avanti per essere più diversificata e inclusiva, ma è anche agrodolce, Bitter perché sono passi da fare molto tempo fa. Le donne nere e la cultura nera sono sempre state parte integrante della bellezza mondo, e quell'influenza non è "nuova" o "alla moda". Tuttavia, penso che sia davvero bello assistere agli standard in evoluzione. Le donne nere non dovrebbero essere un ripensamento sugli scaffali o sugli schermi, e sono felice di vedere influencer, marchi e miei colleghi editori di bellezza che usano le loro piattaforme e voci per rendere questo messaggio davvero chiaro. Non vedo l'ora di vedere come si evolve l'industria della bellezza mentre continuiamo a sollevarci e festeggiarci l'un l'altro ".

Blake, Beauty Writer presso Revelist

I suoi pensieri: "Da un lato, mi entusiasma il fatto che l'industria stia compiendo passi verso una maggiore diversità e inclusione, dall'altro mi disapprova che ci sono voluti marchi come Fenty per fare in modo che l'industria della bellezza si preoccupasse. La diversità è più di una semplice tendenza; è la vita reale. Rendere le donne di colore una priorità non dovrebbe essere solo fatto per guadagnare popolarità. La nostra pelle e i nostri capelli dovrebbero significare più di semplici segni del dollaro. Quindi sì, è grandioso, ma cosa ci è voluto così tanto tempo?"

Siraad, Social Content Manager presso Flamingo

I suoi pensieri: "Voglio dire, penso che sia grandioso, mi piace che siamo rappresentati e che ora abbiamo più opzioni di bellezza su cui spendere le nostre monete. Alla fine della giornata, voglio che le donne marroni abbiano altrettante opzioni e rappresentazioni di prodotti delle nostre controparti bianche. Tuttavia, sono anche molto diffidente nei confronti dei marchi che incassano la diversità e schiaffeggiano una ragazza razzialmente ambigua in una pubblicità. Per quanto riguarda i social media, una cosa che ha dimostrato è che può sicuramente avere un impatto sul cambiamento, almeno quando si tratta di bellezza.

I consumatori sono ora pronti a chiamare quei marchi che vivono ancora nel 1950 e offrono 10 sfumature di fondotinta, con solo due sfumature profonde. Ma penso che, in quanto consumatori, faccia un passo in più rispetto alla semplice chiamata di grandi marchi sui social media una volta che finiscono - il nostro portafoglio è la nostra più grande forma di protesta. Quindi è importante sostenere i marchi che sono qui per noi, e lo sono sempre stati ".

Jackie, Freelance Beauty Writer e Content Creator

I suoi pensieri: "Penso che sia un periodo fantastico, e sicuramente dovremo dare i miei complimenti a Rihanna per aver giocato un ruolo importante in tutto questo grazie alla sua geniale linea Fenty Beauty che soddisfa le esigenze di tutti donne. Spero solo che non sia una tendenza e che le aziende comprendano che l'inclusività dovrebbe essere sempre al primo posto nel marketing, nello sviluppo del prodotto o nell'editoriale. Non ci dovrebbe essere un vuoto per nessuno quando si tratta di bellezza, e io sono felice che i marchi stanno prendendo piede."

Nykia, Beauty Writer e Content Creator

I suoi pensieri: "Penso che sia fantastico che i marchi stiano finalmente ricevendo il messaggio! Ad essere onesti, però, si tratta di maledettamente tempo! Inoltre, non voglio mai che i movimenti, le conversazioni o la bellezza delle persone di colore siano alla moda. I marchi possono salire a bordo perché aiutano i loro affari e fanno parlare le persone, ma siamo molto più di un momento o di un movimento. C'è molto che posso dire su questo, ma mi limiterò a lasciarlo. Ora che è qui e sta accadendo, sono tutto per lui, lo adoro e lo sostengo pienamente! "

Deena, Freelance Beauty Writer e Fondatrice di Beauty and the Boys

I suoi pensieri: "Per tanti anni ho faticato, come tanti altri WOC, a trovare prodotti di bellezza che funzionassero per il mio tono della pelle e per i ricci crespi, quindi sono tutto per i marchi che finalmente ricevono il campanello d'allarme e includono articoli per le donne nere. Ma io sono non a sostegno dei marchi di bellezza che hanno una sola donna nera in un annuncio solo per controllare la loro scatola della diversità. Onestamente, la maggior parte delle marche lo fa per paura di essere richiamato sui social media, e non è autentico.È solo un mezzo per conquistare mercati emergenti estremamente redditizi. Per decenni, i marchi si sono nascosti dietro la scusa del mercato etnico non presentando abbastanza ritorno sull'investimento.

Ma non si rendono conto che se offrissero più di due o tre tonalità più scure, allora WOC si sarebbe impegnato non soltanto per oggi, ma terranno conto di quel marchio per gli acquisti futuri."

Nikki, Beauty Editor presso StyleCaster

I suoi pensieri: "Le campagne di bellezza e gli annunci danno forma così tanto ai nostri pensieri riguardo all'autostima e al modo in cui guardiamo il mondo che ci circonda e anche se mi considero ferocemente indipendente, non si può negare l'influenza che queste immagini hanno avuto sulla mia vita, specialmente riguardo alla mia relazione I miei capelli testurizzati sono fiducioso, ma ancora scettico perché sembra che questa 'strategia della diversità' sia nata solo quando un marchio - Fenty Beauty - l'ha eseguito in modo organico e autentico. Anche se penso che l'inclusione sia un passo nella giusta direzione (di più su questo qui), una piccola parte di me è preoccupata del fatto che queste aziende sono solo costrette a riconoscere le mie donne demografiche-nere di TUTTE le sfumature, per il bene dei profitti.'

I miei pensieri

La battaglia avanti e indietro nella mia mente pone la domanda: Quali sono le vere intenzioni del settore? Farò sempre il tifo per le donne nere. Non smetterò mai di sostenere la bellezza nera. E sosterrò sempre i marchi che hanno avuto queste intenzioni purissime di essere per WOC nel loro DNA sin dal primo giorno. È difficile perché, naturalmente, sarò un sostenitore della priorità della diversità, ma la recente, rapida monetizzazione dei dollari neri nel settore della bellezza e la visione della diversità come una semplice "tendenza" sono sempre nel mio mente.

A sua volta, questo è ciò che mi spinge a vestire le donne nere nel modo migliore che conosco come redattore di bellezza. Posso solo sperare che la visibilità di questa piattaforma e le mie parole risuonino con marchi che hanno mancato il marchio e hanno bisogno di farlo bene.