Il nuovo modello di campagna di CoverGirl celebra la diversità attraverso la sua vitiligine

L'anno scorso, CoverGirl ha subito un rebranding totale in cui tutto, dalla confezione del marchio al suo famoso slogan "Easy, Breezy, Beautiful" è stato scambiato. Ora possiamo aspettarci di vedere un nuovo packaging dal design raffinato, con il nuovo slogan del marchio "I Am What I Make Up".

Per andare avanti con il rebranding, l'azienda ha lanciato una serie di nuovi prodotti e, successivamente, nuove campagne pubblicitarie. Questi annunci presentano un gruppo vario e inclusivo di ambasciatori famosi, molti dei quali sono nuovi di zecca. Innanzitutto, CoverGirl ha accolto l'attrice, scrittrice e produttrice Issa Rae nei suoi ranghi. Successivamente, la star del celebrity chef e della rete alimentare Ayesha Curry si unì al marchio, e poi la modella 69enne Maye Musk.

Il marchio non si allontana dalla sua nuova attenzione per inclusività e rappresentazione in qualsiasi momento presto. La sua nuova campagna di fondazione presenta la modella Amy Deanna. Ha una condizione della pelle chiamata vitiligine, che è caratterizzata da chiazze di pelle che perdono il loro pigmento in vari punti del corpo. Invece di coprire le discrepanze di tono, il nuovo video CoverGirl mostra Deanna che arricchisce la sua pelle unica applicando diverse sfumature della Fondazione TruBlend del marchio ($ 7).

Vediamo Deanna applicare una tonalità di fondotinta giusta e profonda sulla sua pelle prima che lei dica: "Perché cercare di mimetizzarsi quando puoi scegliere come emergere?" Ci piace vedere il brand abbracciare una nuova fascia demografica di persone da rappresentare in una campagna. Anche se presentare un modello con vitiligine è il primo di CoverGirl, è già stato fatto da altre marche. Basta guardare la supermodella Winnie Harlow, che ha abbellito le copertine di varie riviste, ha sfilato per le passerelle dei designer ed è stata protagonista di altre sue campagne pubblicitarie.

In un comunicato stampa, Deanna ha spiegato che ritiene che sia importante e importante mostrare la sua pelle così com'è: "La consapevolezza della vitiligine è qualcosa che è molto importante per me: ricevere una piattaforma per farlo significa così tanto. del giorno, sono proprio come tutti gli altri, mi capita di avere degli spot, è parte della mia identità, ma non definisce chi sono, perché ci sono così tanti di noi e così poca rappresentazione, è veramente Scoraggiato, lavoro con CoverGirl, sono una donna di colore, ho la vitiligine.

Questo è potere. "Non potremmo essere più d'accordo.

Per quanto riguarda le fondamenta su cui è incentrato questo annuncio, è formulato per fondersi senza soluzione di continuità e allo stesso tempo fornire la perfetta corrispondenza del tono della pelle. È disponibile in 21 diverse tonalità.