Possiamo discutere perché tutti i migliori marchi naturali stanno cominciando a sembrare gemelli?
Se vuoi catturare il cuore di un editor di Byrdie, c'è una formula molto semplice: darle un prodotto per la cura della pelle tutto naturale con un packaging chic e minimalista. La cura della pelle di fascia alta formulata con ingredienti vegetali non tossici è il nostro tipo preferito di oggetto di bellezza da possedere, e fortunatamente per noi, c'è molto sul mercato. Mentre la cura della pelle naturale era una volta riservata al contingente hippie, ora è molto richiesta da donne con molti background e budget diversi.
Allo stesso tempo, negli ultimi anni, è diventato difficile ignorarlo molti dei nostri prodotti naturali per la cura della pelle stanno cominciando a sembrare … lo stesso. Osservo il mio bancone del bagno, cosparso di marchi come Alchimista di Grown, French Girl Organics e Vintner's Daughter, e tutti i prodotti sembrano seriamente sorelle, forse anche gemelli fraterni. La confezione è universalmente snella, monocromatica e moderna. Questo rende certamente un elegante controsoffitto, ma pone anche la domanda: tutti questi marchi sono in combutta?
Stanno cospirando intenzionalmente per dare a questa nuova generazione di amanti della bellezza naturale le routine di cura della pelle meglio coordinate della storia? O c'è qualcosa di più profondo nel mondo che sta portando tutti i nostri marchi preferiti alla stessa estetica?
Per scoprirlo, siamo entrati in contatto con questi marchi, abbiamo chiesto loro di versare il loro packaging e di confrontare le note. Perché tutti i migliori prodotti per la cura della pelle naturale iniziano a somigliarsi? La risposta sta davanti.
Scorri i prodotti di seguito e non è difficile individuare il modello: combinazioni di colori in bianco e nero, caratteri sans-serif e molto spazio negativo. Abbiamo chiesto ai fondatori di molti di questi marchi, da Context and Root Science a The Nue Co. e Khus + Khus, di descrivere la loro confezione in poche parole e c'erano anche dei modelli. Pulito, clinico, semplice, funzionale, moderno e minimalista erano alcuni dei loro descrittori, come erano artistici, stimolanti e creativi. In generale, sembra che ci sia una giustapposizione comune di funzione e abilità artistica.
Nel pensare al design di questi prodotti, è importante notare che le persone che li acquistano sono diversi dal consumatore medio di prodotti per la cura della pelle di 15 anni fa. Il nuovo consumatore vuole un marchio di lusso: niente etichette scritte a mano, niente muesli. "L'imballaggio naturale per la cura della pelle ha fatto molta strada dagli albori delle bottiglie d'ambra e delle etichette artigianali", afferma Gigja Wesneski, fondatrice di Root Science." Il design minimalista è decisamente di gran moda in questo momento."
"È equivalente alla terapia visiva."
Perché l'aspetto minimalista è così di moda? La fondatrice di Oille, Kirsten King, afferma che lo stile di vita sempre più frenetico che tanti consumatori moderni conducono potrebbe contribuire al desiderio di un packaging "visivamente calmante". "Sembra che l'estetica minimalista stia incrociando le piattaforme di progettazione, dal packaging di bellezza all'architettura", dice." Viviamo in uno stato di perenne movimento. Pertanto, quando vediamo qualcosa completamente immobile, esso infiamma la quiete dentro di noi. È equivalente alla terapia visiva."
I fondatori di marchi naturali stanno anche gravitando verso semplici schemi di colori e etichette per riflettere i loro prodotti semplicemente formulati. "Ho progettato la nostra confezione per rispecchiare i nostri ingredienti puliti e clinici"Lo stesso vale per Wesneski, che afferma di volere il suo design pulito" per trasmettere la vera purezza degli ingredienti organici e naturali contenuti in ciascuna delle nostre bottiglie. "Jules Miller, fondatore della linea di supplementi The Nue Co., concorda: "L'idea di semplicità viaggia effettivamente attraverso tutta la nostra gamma", dice.
"I prodotti sono spogliati, esclusi riempitivi e agenti di carica".
Creare un'estetica elegante e classica è anche una strategia intelligente per i nuovi marchi in quanto contribuisce a trasmettere un'aria di prestigio, anche quando un marchio manca di storia. Nella cura della pelle, ma anche nel benessere e nei profumi, i marchi puntano a una "semplicità senza tempo ed elegante", descrive Franco Wright, co-fondatore di una boutique di profumi indipendenti di Los Angeles, Scent Bar. "C'è qualcosa di molto senza tempo e rilassante su un packaging pulito e minimalista che consente al cliente di digerire la storia di un marchio e la funzione del prodotto", concorda Wesneski.
Anche se Root Science, Khus + Khus e molti altri di questi marchi di prodotti per la cura della pelle sono nuovi, da creando un "look semplice e senza ornamenti", sono in grado di apparire come "un marchio che è stato intorno per sempre" Wright spiega.
Molti di questi fondatori del marchio sono stati anche ispirati mentre viaggiavano a livello internazionale, e così accade che i paesi che hanno avuto la maggiore influenza facessero tutti parte della stessa regione del mondo: la Scandinavia. Miller ha inventato l'estetica di The Nue Co. durante un tour a Copenhagen, dove si innamorò del "design minimalista semplicistico e minimale". David Arbuthnot, fondatore di Context, ha viaggiato avanti e indietro per Stoccolma quando ha inventato il design dei suoi prodotti, e Wesneski ha basato la confezione di Root Science sul paesaggio estremo del suo paese d'origine, l'Islanda.
"C'è qualcosa di molto atemporale e rilassante su un packaging pulito e minimalista".
La confezione nera che abbiamo visto così tanto negli ultimi tempi non è puramente una scelta estetica, però. Serve anche una funzione pratica, la chiave per mantenere la qualità delle formule naturali. "Le bottiglie stesse sono state scelte per la conservazione degli ingredienti botanici-Per questo scopo, più scuro è, meglio è ", afferma Kristie Blustein, fondatrice di Khus + Khus."Le piante, in particolare gli oli essenziali, subiscono l'impatto negativo della luce, quindi per la loro protezione abbiamo scelto il vetro di Miron, attualmente il gold standard per preservare i prodotti botanici. "Nel progettare Root Science, Wesneski aveva in mente qualcosa di simile:" In un'industria in cui il design sovrascrive spesso la funzione, abbiamo optato per … le nostre formule in vetro viola protettivo."
Che il design dei nostri nuovi marchi di skincare preferiti stia iniziando a omogeneizzare non è certamente una coincidenza. Cambiamenti nel mercato dei consumatori di bellezza naturale; richiesta di ingredienti semplici ed efficaci; e una apparente trasposizione con la Scandinavia è tutta in gioco, il che è perfettamente soddisfacente per noi. I nostri controsoffitti del bagno hanno un aspetto tutto chic.
