I prodotti di bellezza "naturali" hanno bisogno di questa sola cosa per assicurarsi che siano davvero puliti

Naturale, verde, pulito, organico, sostenibile, di provenienza etica: queste sono le parole d'ordine nel settore della bellezza. Sono utilizzati su tanti prodotti diversi ma possono significare cose drasticamente diverse. Il fatto è che ci sono così pochi regolamenti (praticamente nessuno, più simili) sull'uso di queste parole come parte del gergo del marketing o dei prodotti. È spaventoso, davvero, il numero di prodotti che puoi comprare che non offrono alcun valore reale a quelle parole. Per capire meglio perché questo sta accadendo, e come, ho contattato Charlie Denton, il fondatore di Crop, qualcuno che conosce molto bene cosa vuol dire passare attraverso il processo spesso estenuante di mantenere i vostri prodotti certificati e veramente "puliti".

Ha offerto così tante intuizioni, dai motivi per cui i marchi non si prendono il tempo per fare ciò per ciò che significa veramente per i nostri prodotti (e la nostra pelle). Ci sono così tanti ingredienti che sono stati banditi da ogni paese diverso dagli Stati Uniti. È spaventoso. Così ha anche offerto alcuni modi per mantenere te stesso, i tuoi prodotti, la responsabilità, cosa cercare in una lista di ingredienti e come vedere se il prodotto è stato certificato Cosmos - il più alto standard per i prodotti di bellezza puliti. Sotto, risponde alle nostre FAQ.

Qual è la certificazione Cosmos?

"Lo standard Cosmos è stato sviluppato in risposta alla rapida crescita ma sotto la regolamentazione della categoria di bellezza naturale", spiega Denton. "Si tratta di formulare i prodotti secondo gli standard più rigidi e rigorosamente regolamentati del mondo: ogni parte della catena di approvvigionamento del prodotto deve essere controllata annualmente, e viene applicata dai principali enti normativi mondiali tra cui Ecocert, Soil Association, BDIH, Australian Certified Organic e altro Riguarda ogni parte del processo, da dove l'ingrediente crudo viene estratto e coltivato fino alla produzione della formulazione, fino a quando arriva alla società finale che vende il prodotto.

Da verificare in base allo standard non è facile. Gli ingredienti devono essere coltivati in determinate condizioni e cose come lo spreco di acqua e sottoprodotti devono essere monitorati e limitati. Per questi tipi di motivi, è il gold standard di certificare i prodotti come naturali. Garantisce che gli ingredienti più pregiati sono stati formulati nel modo più sostenibile, ottenendo la bellezza più pulita disponibile sul mercato e tutte le affermazioni sono verificate e valide."

Perché non vengono certificati più marchi "naturali"?

"Penso che sia una combinazione di due cose", osserva Denton. "L'insufficiente regolamentazione nel settore fa sì che nessuno abbia incaricato i marchi responsabili. Per tanto tempo, i marchi e le aziende sono stati in grado di superare affermazioni fuorvianti e non verificate, il che ha portato a confusione tra i consumatori. di fronte ai miei occhi negli ultimi anni, e penso che quando i consumatori realizzeranno e vedranno che possono aspettarsi di più dai marchi, il numero di marchi che certifica aumenterà drasticamente.

Sta già accadendo mentre parliamo.

"È certamente un processo che richiede tempo.Ci sono voluti alcuni mesi, ed è un processo costante e continuo. Non è qualcosa che ottieni una volta; è una manutenzione quotidiana dei processi e degli standard per garantire che l'integrità della certificazione venga mantenuta. Abbiamo scelto di percorrere questa strada perché abbiamo visto la confusione nel paesaggio "naturale" e come non c'era chiarezza su cosa significasse veramente "naturale". [La certificazione] elimina ogni ambiguità intorno a un prodotto e ha chiare linee guida sulle pratiche sostenibili e sulla purezza degli ingredienti."

Perché pensi che l'industria abbia una regolamentazione così limitata?

"Penso che continuerà a succedere finché un ente governativo non definirà i termini, o finché non ci saranno abbastanza informazioni prontamente disponibili e accessibili affinché le persone capiscano cos'è la bellezza 'pulita'", ammette Denton. "La certificazione Cosmos pone una definizione attorno a tutto questo, mostra e spiega veramente perché il prodotto X è considerato naturale e quanta percentuale proviene da origine naturale, anche il modo in cui i brand ti dicono cos'è non nel prodotto può frustrarmi. Tradizionalmente, questo tipo di marketing ti distrae da ciò che è effettivamente nel prodotto."

Cosa dovrebbe cercare un consumatore?

"L'elenco degli ingredienti è sicuramente il numero uno", afferma Denton. "Assicurati di sapere cosa stai mettendo sulla tua pelle se stai cercando un prodotto naturale, quindi cerca certificazioni e reclami, assicurati che le certificazioni provengano da un organismo internazionale e che siano valide. iconografia progettata, che può essere una distrazione e, naturalmente, non essere risucchiato in un prodotto che "contiene un ingrediente biologico". Potrebbe esserci una piccola percentuale di quell'ingrediente e altre sostanze chimiche possono ancora essere presenti."

Sotto, trova alcuni dei nostri prodotti preferiti certificati Cosmos.