Zoë Foster Blake su Mascara, Podcast e Taking Go-To Skincare Global

Intelligente, esilarante e assolutamente ricca di consigli di bellezza asso, Zoë Foster Blake è il vero affare. È gentile, genuina e conosce la sua roba quando si tratta di business della bellezza (e della sceneggiatura, della progettazione di app e della produzione di show televisivi, ma c'è solo così tanto che posso inserire nella nostra intervista). Non solo è al timone del suo marchio di prodotti per la cura della pelle, Go-To, ma sta per portare la sua adorabile famiglia negli Stati Uniti mentre il marchio si lancia sul Sephora U.S. Major.

Alcune settimane fa, Foster Blake era a Sydney e ho avuto la fortuna di prendermi 20 minuti con lei. Abbiamo bevuto latte, mangiato pane fatato, ma soprattutto, abbiamo parlato di attività creative, ingredienti per la cura della pelle da evitare e perché il mascara tubolare è la migliore invenzione dalla ruota. Preparati a schiacciare le ragazze, perché la verità è che è il mondo di Zoë e ci stiamo semplicemente vivendo. Continua a scorrere per l'intervista completa.

Essendo stato nel settore della bellezza per così tanto tempo, quali sono i tuoi pensieri su dove siamo in questo momento?

L'industria della bellezza è stata definitivamente distrutta negli ultimi anni. Penso che molti marchi siano andati "Sai una cosa? Questo non è il modo in cui i consumatori pensano più ". Penso a ciò che [Jane Magazine] ha fatto, e ciò che amo fare è sovvertire la bellezza. Semplicemente, "guarda, non è una scienza del cazzo". La maggior parte della bellezza è legata al problema: quando siamo felici e la nostra pelle è buona, diciamo "giochiamo con colori e cose". Ma se non lo siamo, siamo tipo "Che cazzo posso usare? proprio adesso che risolverà questo ?!"

Quindi, parlami di Go-To. Sta per iniziare a Sephora negli Stati Uniti?

Noi siamo! Sephora ci ha chiesto di aderire come parte della sua offerta online e in-store: ci stiamo lavorando da un po 'di tempo. Penso che l'email sia arrivata quando il mio bambino aveva cinque giorni. Quindi ero tipo, ahhh! Ma il mio manager era come, "So che hai detto di non inviare email, ma penso che questo sia quello che vorresti leggere." Ma prepararsi per gli Stati è stata una grande cosa. Abbiamo dovuto cambiare tutte le nostre confezioni e così via per motivi di regolamentazione, ma è così eccitante essere online per primo.

E poi siamo in negozio ad agosto. Mi sto trasferendo negli Stati Uniti con la mia famiglia per tre mesi durante il lancio. Sarà pazzesco.

Come stai elaborando tutto?

È surreale, perché per me Sephora è un grande affare. Ogni volta che andavo in America quando ero più giovane, la prima cosa che farei è colpire Sephora. Adoro il negozio di Soho, New York. Penso che siano davvero bravi nell'esperienza di bellezza; loro sono i padroni. E non importa dove ti trovi nel mondo, c'è un Sephora. È ottimo.

Che incredibile per te. Congratulazioni!

È! È una valida conferma del marchio, e il negozio sta facendo una vera spinta verso la bellezza pulita, quindi ci stiamo adattando a questo, il che è bello. Mi piace pensare che anche il marketing di Go-To sia divertente. Siamo un po 'diversi da molti marchi.

Come pensi che essere un ex editor di bellezza abbia aiutato Go-To ad avere successo?

Bene, in primo luogo, volevo un marchio che funzionasse, ma doveva anche tagliare il rumore. Volevo riassumere molto rapidamente che siamo un marchio skincare infallibile, semplice, affidabile che non ti farà sentire male perché non sai come usarlo. Inoltre, non volevo che le persone spendessero soldi per merda di cui non avevano bisogno.

Ci sono eccitanti lanci Go-To in cantiere? So che si è parlato di una crema solare?

Si! Per un pò di tempo. È molto, molto difficile. Ricordo che mi è stato detto per anni che era il prodotto più difficile da produrre, e non solo all'interno di bellezza e cosmetici, ma su tutta la linea. A causa dei regolamenti e perché è un cancerogeno! Come, stai anche impedendo alle persone di contrarre il cancro. Quindi c'è molto da fare, più di come si sente e sembra sotto il trucco. E inoltre, tutto ciò che facciamo al Go-To è super pulito, e quindi non possiamo usare tutte quelle cose che gli altri filtri solari possono fare per far sì che si senta bene quando sono i chocker con zinco.

Quindi è stata una sfida molto interessante per me, ma credo che siamo molto vicini. E credo che ne varrà la pena, perché sono un tale campione di protezione solare, e lo sono stato per così tanto tempo. Era strano avere la mia linea di prodotti per la cura della pelle e non avere una crema solare.

Quali sono alcuni ingredienti che non verranno assolutamente inseriti nei tuoi prodotti?

Bene, in realtà c'è molto. Abbiamo ciò che chiamiamo nostro Mantieni pulito e senza preoccupazioni mantra, quindi avevamo bisogno di un termine che racchiudesse ciò che facciamo. Io uso una vasta gamma di prodotti e Go-To. Non sono un purista. Ma per me, era davvero importante assicurarsi che qualunque cosa stavo chiedendo a donne e uomini di mettersi in mostra, doveva essere pura. Super puro e antiproiettile, perché, nel modello diretto al consumatore, stai postando le cose a qualcuno che non ha avuto la possibilità di provarlo prima. E non volevamo che il mal di testa di tutti si irritasse.

Quindi, è nato da quel bisogno utilitaristico di andare, "Questo è un prodotto che è pulito e non infiammerà la tua pelle." Quello che non ci siamo resi conto, è che prendendo tutti i sintetici fuori, abbiamo fatto davvero prodotto sorprendente che in realtà va dall'altra parte e ha dimostrato di curare così tanti problemi di pelle.

Quali sono alcuni degli ingredienti che hai rimosso?

Silicone. Quando si estrae i siliconi dai prodotti, tutto cambia. Sono letteralmente ovunque, e sono cattivi. Anche adesso, nella produzione dell'SPF, ho seguito il percorso di andare, "Sono così male?" Perché ero tipo, ho maledettamente bisogno di questa crema solare! Aiutarmi! Ho fatto qualche ricerca, e sono così felice di averlo fatto, perché sono semplicemente, merda. Se hai l'acne, non puoi usare i siliconi. Se hai arrossamento, rosacea o infiammazione, non puoi usare siliconi. Quindi avere un divieto nero sulla maggior parte dei sintetici ci aiuta molto.

Altri includono cose come SLS, PEG, parabeni, petrolio - quei nasties. E noi cerchiamo solo di mantenere gli ingredienti leggibili e comprensibili - alcune cose che suonano paurose per le nostre orecchie sono fondamentalmente solo vitamina E. Ma che hanno questi nomi in codice lunghi per la comunità scientifica. Ciò che mi stupisce è che le persone si lamentano della loro pelle e dicono: "Ma sto usando prodotti sensibili per la cura della pelle?". Mi piace, è solo un termine di marketing! Non è davvero d'aiuto!

Così vero. Penso che le donne e gli uomini stiano diventando molto più istruiti quando si tratta di cura della pelle. Ci sono così tanti blog e Instagram che analizzano ogni ingrediente di un prodotto. Pensi che questa sia una buona cosa?

Sì, per lo più. Come, ci sono persone che vanno così in quel modo, che controllano ogni piccola cosa. Mi impressiona davvero! E in realtà soddisfiamo quel criterio, ma non è questo il nostro punto di vista. Non stiamo cercando di essere super-seri, ma penso che sia un bel bonus andare semplicemente "Oh sì, a proposito, è un prodotto davvero divertente che funziona ma anche, se hai qualche tipo di complicazione o sensibilità sei tu" sto assolutamente bene per usarlo. "Tipo, lo uso sui miei neonati! Tutto! Nessun problema.

Stai volando oltreoceano la prossima settimana, parlami della tua routine di cura della pelle durante il volo. È pazzo?

Lo trovo così divertente! Adesso è tutto un mascheramento di hashtag, e guardo alcune persone, e sono in una cabina di prima classe usando tre maschere e quattro oli. Sembra meraviglioso, ma ho due bambini piccoli, quindi sfortunatamente non è niente del genere. Fondamentalmente, ottengo sempre un'abbronzatura spray prima di andarmene per prendere il bordo, e non mi sentirò così avvizzito quando arrivo. Inoltre, integra perfettamente il mio approccio al tema del vestire la vita. Fondamentalmente, prima e dopo che atterro, userò il Go-To Swipey ($ 46) e la Go-To Sheet Mask ($ 9).

È un paradiso! Se fossi audace, lo indosserei sull'aereo, ma per ora lo lascerò agli Instagrammers. Durante il volo, userò Face Hero ($ 45) e Very Face Face Cream ($ 41). E crema solare se è un volo di un giorno e io sono vicino alla finestra.

Sei una mamma, un imprenditore e uno scrittore che fanno un sacco di cose. Hai una routine per ottimizzare la tua vita?

Ecco perché ho fatto Go-To, perché volevo una routine molto semplice, ha! Quindi, le prime persone che si svegliano nella nostra casa sono molto giovani e rumorose, intorno alle 5:30 alle 7:00. Una volta che Rudy si sveglia, lei sveglia Sonny e iniziano a festeggiare. Quindi facciamo solo brekky e tutto questo con i bambini, e per me sono molto semplice. Pulisco, I Face Hero, idratante e applica la protezione solare. E poi faccio il trucco se ho bisogno di più copertura, perché ho la pigmentazione. Um, e cumuli di correttore.

Qual è il tuo preferito crema idratante e correttore duo?

Al momento è ancora Nars ($ 66), ma sono sempre alla ricerca di uno nuovo. Non ho mai provato It Cosmetics, stranamente! La Napoleon CC Cream ($ 59) è davvero adorabile. The Tarte Maracuja Creaseless Correttore ($ 37), oh mio dio, così rugiadoso e cremoso. Non si piega mai.

Che ne dici di mascara, arrossire, quel genere di cose? Hai dei preferiti?

Bene, ho appena tolto le estensioni delle ciglia dopo due anni perché mi sentivo come con la frangia ei riccioli che era un po 'troppo - mi sembrava una bambola. Mi mancano un po ', ma rimango forte. Sono una ragazza mascara tubolare. Come, al cento per cento. C'è un piccolo marchio australiano divertente chiamato Poni Cosmetics. Il suo White Knight Mascara ($ 30) è la bomba.

Hai usato il mascara con le tue estensioni ciglia?

No! Non uso mascara con estensioni ciglia, o mascara normale mai veramente. L'ho fatto una volta quando Clinique ha lanciato Lash Power anni fa, e stavo per andare in vacanza squallida e calda in Grecia con le mie amiche. È stato progettato per climi umidi. Pensa ballando, sudando e nuotando (ciao, Grecia). Sono una pozzanghera, quindi ho pensato che potesse essere quello che mi ha fatto cambiare idea. Ma sono giunto alla conclusione che con la mia faccia, il mascara scende e si sporca ovunque. Quindi sono una ragazza tubolare solo ora.

Adoro la semi-permanenza e anche, quando esco dalla doccia, non ho residui! Sono pulito come un fischio.

E le tue sopracciglia?

Vedo ancora Lien Davies di Brow Confidence. Lei è la più grande. Con i prodotti, lo mescolo tutto il tempo. Pomata, gel colorato, è tutto buono per me!

Parliamo di affari. Hai così tanti progetti incredibili che vanno sempre avanti. Sei sempre stato così intraprendente?

Penso che questo sia quando sono destinato ad andare, "Oh, ho avuto una bancarella di limonata." Ah ah, non proprio. Sai cosa ero solito fare, però? Prendevo i soldi per il mio compleanno e scendevo strada e compro $ 20 di Snickers - tutta la merda zuccherata che non potevo avere.Tornavo nella mia camera da letto e facevo un negozio, e poi scrivevo una lettera alla mia famiglia e a tutta la mia amici che stanno andando, "Ho aperto un negozio, vieni a comprare." E poi avrei dato un prezzo a tutto, puoi dire che sono cresciuto in una piccola città dove non c'era molto da fare?

Ha!

Eri uno spaccone dal punto del giorno!

E nessuno lo comprerebbe, perché i miei fratelli sarebbero come, "Non sto comprando un Mars Bar per due dollari!" E io sono tipo, ma te l'ho portato! Ero Uber Eats-ing prima che fosse una cosa. Era un'idea schifosa, ovviamente. Ma penso che la mia maggiore produttività derivi dal fatto che mi annoio molto velocemente. E amo le nuove idee. E quel momento di fruizione quando riesco a sentire una buona idea arrivare, o un'idea per un libro, o un'idea per una campagna di marketing per Go-To o un prodotto, mi vengono i brividi e i brividi.

È come se mi sorpassasse e dovessi farlo e tirarlo fuori. Ma poi, così tanto lavoro arriva dopo l'idea, è sempre uno shock! Implementazione ed esecuzione e produzione! È come se il divertimento venisse fuori! Sto scherzando, ma inseguo sempre il culmine di una nuova idea.

Devi mai costringerti ad essere creativo, anche quando non senti quella scintilla?

Per esempio, mi sembra che se lavori online per un sito web o altro, ci può essere un'aspettativa di generare una certa quantità di contenuti. Questa è dura. Scrivevo una rubrica settimanale, ma ho iniziato a sentirmi come fare i compiti, quindi ho smesso. Il livello di divertimento e creatività che spero sarebbe al mio meglio non è sempre favorevole a una tempistica. Ecco perché blog così raramente, perché ne ho l'idea, e lo marino e lo marino, e poi un giorno ho il tempo di scriverlo finalmente!

Ma è stato qui per evo. Quindi, non lavoro molto bene sotto scadenze esterne a breve termine. Ma anche io non lavoro fino all'ultimo minuto. E leggo questa teoria su di esso … Non è la pigrizia o persino la procrastinazione, è davvero salutare. C'è un nome per questo, ma non riesco a pensarci.È dove hai l'idea, e sai che hai un mese per farlo, quindi inizi a elaborarlo, a pensarci e a rimuginarmelo in testa, e poi farò sempre il lavoro il giorno prima. Non perché ho appena pensato al lavoro, ma perché si stava insediando, e mi stavo avvolgendo attorno.

Questo è quello che Hamish e io diciamo a noi stessi, comunque, perché entrambi lavoriamo in un modo simile!

Ci devono essere un sacco di succhi creativi che fluiscono nella tua famiglia! Quali sono alcuni dei libri e dei podcast che hai amato quest'anno?

Beh, Seth Godin è il mio re. È brillante. È praticamente tutto ciò di cui ho bisogno o mi interessa al momento. E non è perché sono a un perno o qualcosa del genere, dove voglio iniziare una nuova attività, mi piace il modo in cui riesce a superare, ed è conciso. E quello che fa è ricordarti di essere solo bene a quello che stai facendo. Adoro anche l'idea di Kevin Kelly di 1000 True Fans. Quindi non provo a pensare di avere X quantità di follower, o fan, o qualsiasi altra cosa per Go-To. Ma invece solo sapendo che quella base principale è stata con noi fin dall'inizio.

Sono quelli con cui dovresti parlare e lavorare. Assicurati che siano felici e che tu stia facendo un buon lavoro per loro, e loro ti rispetteranno. Questo è quello che dovresti pensare.

Tim Ferriss è un altro, non necessariamente per Tim stesso, anche se la sua settimana lavorativa di quattro ore è stato ciò che mi ha fatto lasciare il lavoro a tempo pieno, e fare il salto di anni fa. Ma a causa della mentalità che mi presenta. Lo adoro. E Tribe of Mentors ($ 26) non posso raccomandare abbastanza.

Stupefacente. Hai un solo libro preferito di sempre?

Una domanda così difficile! Sai cosa, Hitchhiker's Guide To The Galaxy ($ 16) è probabilmente uno dei miei modelli preferiti per comicità e umorismo. E anche da bambino leggo un libro intitolato Italian Folk Tales ($ 26), che è di Italo Calvino, è uno scrittore adulto italiano ma ha fatto questo libro in cui ha praticamente rifatto tutte le vecchie fiabe classiche. Cose come Rumpelstiltskin, ma lo ha fatto in modo così selvaggio e satirico che penso mi abbia insegnato come prendere un formato e sovvertirlo in una fase molto precoce.

E l'ho letto finché non è caduto a pezzi. Ho anche letto molti Goosebumps!

Anch'io!

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