La vita segreta di un Vlogger di bellezza di 30 anni

YouTube a 20 contro YouTube a 28

Con oltre 12 milioni di visualizzazioni, il video più popolare di Laura Lee è un tutorial intitolato "15 Back to School Heatless Hairstyles", che ha caricato due anni dopo aver iniziato il suo canale. A quel tempo, Lee aveva 26 anni, "il ritorno a scuola" non era stato rilevante per la sua vita personale da anni. Ma sapeva che il contenuto avrebbe funzionato bene tra i suoi giovani spettatori. "Onestamente, ero così spaventato di essere criticato quando ho iniziato il mio canale, quindi mi sono attenuto alle esercitazioni e ai contenuti di cui ero più fiducioso ", mi dice Lee via email.

All'inizio, Lee manteneva il suo comportamento brillante, ma composto e evitava di menzionare qualcosa di troppo insolito o personale nei suoi video (era particolarmente cauta nel menzionare suo marito, che pensava potesse farla sembrare vecchia).

Nilsen e Ledda erano più giovani quando hanno lanciato i loro canali rispettivamente nel 2008 e nel 2009. "La comunità di bellezza era relativamente nuova e piccola, quindi ero solo entusiasta di mettere qualcosa là fuori - onestamente, non avevo una strategia per i contenuti in quel momento", ricorda Ledda, il suo diciannovenne io. L'esperienza di Nilsen era simile. "Ho iniziato a fare video quando avevo 20 anni … è stato davvero un periodo di prove ed errori per me", dice. Dal momento che Nilsen e Ledda corrispondevano esattamente al momento demografico dei loro spettatori - e poiché lo spazio di YouTube era generalmente meno competitivo - sentivano più libertà nel seguire i loro interessi senza un piano generale.

La pressione per compiacere gli spettatori più giovani

Negli anni successivi, i canali di Lee, Nilsen e Ledda hanno visto un'enorme crescita. In questo selvaggio West di una carriera, valutare come evolvere il proprio contenuto invecchiando è stata un'avventura. Per alcuni YouTuber veterani, la pressione per mantenere il personaggio giovanile con cui hanno iniziato può essere travolgente.

Prendilo dalla vandalista britannica Louise Pentland, che ha realizzato video di bellezza pungenti e salutari sul suo canale Sprinkle of Glitter per sette anni fino a settembre 2016, quando ha caricato un video intitolato "Finishing With Sprinkle of Glitter". In esso, il 31enne ammette di sentirsi "annoiato" dai video che ha realizzato negli ultimi anni e che non è più in grado di relazionarsi con i contenuti. "Mentre attraversi l'età adulta, cambi semplicemente … e qualcosa che non ho mai fatto è permettermi di cambiare su [YouTube]", confessa.

"C'è molto di più che non sto mettendo là fuori per paura del giudizio … di calpestare l'ignoto.Questo canale non è iniziato a compiacere il più giovane spettatore, ma è quello che è diventato, quindi stiamo cambiando. … Voglio ancora fare alcune cose e truccarsi … Ma vorrei parlare di sesso, mi piacerebbe parlare di politica, vorrei parlare di maternità … Voglio parlarti una donna di 31 anni."

Questo canale non ha iniziato a piacere allo spettatore più giovane, ma è quello che è diventato, quindi stiamo cambiando. … Voglio parlarti come una donna di 31 anni.

Ledda, Nilsen e Lee hanno anche avvertito una richiesta di compiacere i loro spettatori più giovani. "Non lo chiamerei pressione, ma Sicuramente riconosco il desiderio di alcune persone per contenuti incentrati su una fascia di età più giovane"Dice Nilsen.

Tuttavia, stanno attenti a non lasciare che questo diriga i loro video in una direzione che sembra pungente o inautentica. "Invece di un look da ballo, farò un look da 'un'occasione speciale', o un" look di tutti i giorni "invece di" tornare a scuola ", dice Ledda. "In questo modo può catturare un pubblico più ampio." Come aggiunge Nilsen, "Non ignoro gli spettatori più giovani, ma si tratta di trovare un equilibrio che si senta a proprio agio … Non costringo le cose per essere riconoscibile".

Il futuro della bellezza su YouTube

Nei mesi successivi al video confessionale di Pentland, è passata a Sprinkle of Glitter per concentrarsi maggiormente sullo stile di vita e le relazioni, e il suo seguito si è evoluto con lei. Questa è stata anche l'esperienza di Nilsen. Nel 2015, il vlogger, una volta perfezionista, è uscito come gay sul suo canale. Da allora, i suoi video sono diventati più personali e orientati verso problemi di benessere e LGBT, oltre alla bellezza.

"Negli ultimi otto anni ho imparato tanto su me stesso e il mondo intorno a me e penso che sia abbastanza chiaro nei video che faccio ora, che sono molto più diversi", dice Nilsen. "Quello che è stato davvero interessante da vedere è che gran parte dei miei spettatori è cresciuta con me. La maggior parte dei miei spettatori sono adulti e stanno vivendo gli stessi momenti cruciali della vita che sto attraversando.'

Quello che è stato davvero interessante da vedere è che gran parte dei miei spettatori è cresciuta con me.

Nel corso del tempo, Lee è diventata molto più aperta con la sua personalità esplosiva, gli interessi bizzarri e sì, il suo stato civile adulto. "I miei interessi si sono decisamente spostati in meno tutorial e più recensioni su trucco e gadget nuovi e folli", spiega. "Ho anche un canale di vlog in crescita (Laura Ledda Vlogs) in cui pubblico e provo nuovi contenuti al di fuori della bellezza.Se riesco a trovare qualcosa che sia davvero in sintonia con me e i miei abbonati di quel canale, potrei concentrarmi maggiormente su la mia attenzione lì."

Anche Ledda ha notato un crescente interesse per la sua vita personale oltre la bellezza. "I miei spettatori vogliono sempre vedere più vlog dalla mia vita personale, quindi sto cercando di farlo anche io", dice.

Anche se i vlogger di bellezza più nuovi e più giovani spuntano su YouTube ogni giorno, le carriere dei veterani sembrano solo espandersi. "Guardare una generazione più giovane entrare in questo e vedere quello che fanno, come pensano, e ciò che devono dare è incredibile", dice Nilsen. "Non mi sento minacciato o come mi sto perdendo perché è passato del tempo nella mia vita e le cose che posso dare ora sono cose che non potrei restituire".

Se chiedi onestamente se pensano che alla fine invecchieranno la carriera, il consenso tra i veterani di YouTube non lo è. "Assolutamente no! Le persone di tutte le età guardano YouTube!" dice Ledda. Le statistiche sono d'accordo. "Ormai un decennio, [YouTube] è abbastanza comune da avere una vasta portata demografica", riferisce DigiDay. "Anche i vecchi guardano il video." (Sono circa 20 milioni di "vecchi" americani di età compresa tra 65 e oltre, per essere precisi).

Nel marzo del 2015, solo il 26% degli spettatori di bellezza e stile aveva più di 35 anni, ma quella statistica potrebbe cambiare quando i creatori di YouTube come Nilsen, Lee e Ledda si identificano da soli. Nel frattempo, non stanno ricevendo carenza di opportunità di carriera in campi di bellezza più tradizionali. Nel 2016, Lee ha pubblicato una palette di ombretti ($ 56) in collaborazione con Violet Voss, una mossa che stanno facendo molti produttori di vlogger di bellezza. Quest'anno, Nilsen è stato annunciato come il volto di BareMinerals Original Foundation ($ 29), un altro concerto di legittimazione.

Ma come YouTube continua a svilupparsi come una carriera legittima in sé e per sé, i vlogger di bellezza non hanno paura di andare avanti. "Quando si parla di futuro, sono aperto", dice Nilsen. "Sono una persona naturalmente curiosa, quindi mi piace seguire la mia curiosità e vedere dove mi porta". Lee non è preoccupato, neanche. "Ogni giorno spuntano nuove tendenze", mi dice. "Vedremo dove soffia il vento di YouTube."