Il nostro approccio alla bellezza è rapidamente diverso da quello che era una volta

Questa funzione è dedicata al nostro#NoChangeNoFuture iniziativa. Dalla Marcia delle donne, all'Australia, votando sì al matrimonio omosessuale, e al movimento #MeToo, il 2017 ci ha insegnato a guardare oltre noi stessi e ad unirci come un collettivo di donne potenti che scrivono la nostra storia. Unisciti a noi mentre cancelliamo le risoluzioni personali unidimensionali questo gennaio e ci impegniamo ad essere il cambiamento che vogliamo vedere. Perché senza cambiamenti, non c'è futuro.

Oggi, al momento di scrivere, Glossier ha annunciato sul proprio account Instagram il lancio di un nuovissimo prodotto anti-acne (un esfoliante per la pelle, se lo si desidera) entro le prossime 24 ore. Non riesco nemmeno ad acquistare Glossier in Australia, ma ho già trascorso la parte migliore dell'ultima ora cercando di rintracciare l'elenco degli ingredienti su Google e confrontare i miei attuali preferiti contro l'acne per vedere come andrà bene. Ho toccato due volte, ho commentato, controllato se è privo di crudeltà e ho analizzato la confezione (che comunque è sorprendente).

Benvenuti nel settore della bellezza, come creato da millennials.

Non stiamo più bene con le affermazioni nutrite a cucchiaiate dalle grandi aziende, o imparando da dove provengono i nostri prodotti. Fondamentalmente compriamo la nostra bellezza tramite Instagram, e siamo piuttosto esperti quando si tratta di elenchi di ingredienti. Le aziende in stile start-up stanno avendo un impatto sul modo in cui il settore funziona (voglio dire, guarda su Glossier). Molte donne non vogliono sentirsi dire che hanno bisogno di truccarsi per sembrare stupefacenti o fare acquisti in ogni fase della loro routine di cura della pelle da un unico posto.

L'industria della bellezza sta cambiando, e così continua a leggere.

digitalizzazione

Che cosa è anche un marchio di bellezza senza una presenza digitale? Ora, più che mai, abbiamo una piattaforma aperta per esprimere ciò che vogliamo e ciò che non facciamo. L'amministratore delegato del gigante dei cosmetici L'Oreal Jean-Paul Agon ha centrato la testa quando ha detto alla CNBC; "Penso che il futuro della bellezza sarà sempre più sulla tecnologia, sulla qualità, sulla formulazione, sull'individualizzazione, sulla digitalizzazione, sulla risposta a esigenze specifiche".

Le piattaforme digitali e, più importante, social, sono fondamentalmente discussioni di discussione pubblica in cui il feedback (anche se buono o cattivo) viene consegnato direttamente ai marchi di bellezza. Stiamo letteralmente costruendo comunità digitali per parlare di bellezza. Ed è incredibile.

Regola dei piccoli marchi indipendenti

C'è una buona possibilità che tua madre abbia acquistato tutto il suo trucco e la cura della pelle da un unico grande marchio. E probabilmente lo ha fatto perché sua madre ha fatto lo stesso? Negozi come Mecca Cosmetica e Sephora hanno introdotto una vasta gamma di marchi internazionali e aperto l'accesso. Inoltre, i marchi indie più piccoli stanno spuntando ovunque, dando ai grossi conglomerati di bellezza una seria corsa al loro denaro. Lanolips, ad esempio, ha iniziato in un remoto allevamento di pecore australiane e ora è uno dei balsami per labbra più amati del paese (fidatevi di noi quando diciamo che è il migliore).

L'industria della bellezza non è solo uno spazio per i giocatori più importanti ora. Kat Von D ha parlato con Forbes di come le barriere all'entrata siano state abbassate, creando una vera minaccia per i giocatori affermati. "È come la musica, tutti possono farlo ora, così per avere successo devi essere veramente bravo … i millennial sono davvero a cuore." Verità.

Un approccio olistico

Indovina un po? Non vogliamo dipingere 16 strati di pittura da guerra pesante ogni giorno. Vogliamo una pelle naturale lucida e le marche rispondono. C'è una domanda di prodotti di bellezza per migliorare la nostra bellezza, non coprirla.

Inoltre, c'è un invito a prodotti non tossici e senza crudeltà. Anche le case cosmetiche sentono la pressione di essere aperti su come sono i loro test e quali ingredienti sono presenti nei prodotti. Siamo così consapevoli di ciò che mettiamo sulla nostra pelle. Un fan delle marche naturali? Goditi questo articolo sui migliori sieri per il viso organici che abbiamo preparato in precedenza.

inclusività

Non importa dove ti trovi nel mondo, sei sfumature di fondotinta e tre correttori non taglieranno più la mostarda. Inoltre, che cos'è il genere? La bellezza è per chiunque, di qualsiasi colore. Il furioso successo di Fenty Beauty è un caso di studio piuttosto forte. Con 40 sfumature di fondotinta e due colori delle labbra universalmente lusinghieri, la risposta è stata strabiliante (Dal suo lancio lo scorso settembre, il prodotto eroico Gloss Bomb ha decodificato la top ten dei prodotti di vendita di Sephora Australia nel 2017, anche se era disponibile solo per tre mesi).

Il marchio statunitense Milk Makeup è un altro esempio d'oro. Le sue campagne pubblicitarie di genere neutro sono state così ben accolte dal pubblico millenario, e da allora l'azienda ha avuto un'impennata.

Siamo esperti quando si tratta di ingredienti

Tutto quello che devi fare è guardare il marchio di culto The Ordinary per vedere che siamo davvero ottimisti quando si tratta di elenchi di ingredienti. Il marchio vende una gamma di sieri con pochissimi ingredienti, alcuni solo uno, e stiamo sfruttando i prezzi (tutti siedono intorno ai $ 10- $ 15) per costruire su misura un siero per rivaleggiare con il prodotto da $ 150 precedentemente utilizzato.

Le marche non possono più fondere pretese o confezionare il loro prodotto con cariche economiche, perché i millennial le chiameranno. Il risultato è stata una maggiore trasparenza e una qualità più rigorosa in termini di formulazioni. E non ci lamentiamo.