Ehi, marchi di bellezza: smettiamo di dire alle donne di "domare" i loro capelli

Domare l'effetto crespo.

Controlli i riccioli.

Combatti i flyaway.

Probabilmente hai visto queste parole più e più volte per anni, perché lo sono ovunque. Per quanto posso ricordare, questi termini sono stati intonacati su annunci pubblicitari, gridati in pubblicità e commercializzati su ogni singolo prodotto per capelli che ho toccato. Potrebbero semplicemente sembrare parole per te, ma ai miei occhi portano in superficie ricordi sensibili di insicurezze profonde con i miei capelli ricci. Crescendo con capelli naturalmente ricci, crespi, grandi, ero inevitabilmente condizionato a credere che le mie serrature nel loro stato più naturale fossero un problema.

Perché? Perché ogni marchio di bellezza me l'ha detto, e anche ogni altra ragazza dai capelli ricci.

La mia complessa relazione con i miei ricci è cresciuta nel tempo. Ero condizionato a credere che i miei capelli fossero i più belli quando erano dritti. Ciò ha comportato anni di stiratura dei capelli, danni da calore e una dipendenza dalle estensioni. Non è stato fino al 2016 che ho finalmente iniziato ad amare i miei capelli naturali, che è ancora un processo personale in corso.

Ci sono molte, molte ragioni per cui le nozioni di queste parole possono essere percepite come insensibili e tenere il peso. Per uno, escludono completamente una comunità di donne che amano e abbracciano i loro capelli ricci e testurizzati. Sebbene queste parole non siano esclusivamente commercializzate per coloro che hanno capelli naturali, le aziende produttrici di capelli dovrebbero essere consapevoli dell'effetto dannoso che il loro marketing può avere sulle donne con tutte le trame.

Mentre l'effetto crespo potrebbe non funzionare a favore di quelli con i capelli più fini ed eleganti, non è una brutta cosa per i capelli ricci. In effetti, c'è una comprensione comune nella comunità dei capelli naturali che l'effetto crespo funziona a tuo favore. Quindi, invece di assumere che tutti vogliano "combattere l'effetto crespo", i marchi dovrebbero prendere in considerazione questi fattori. Parliamo tutti la stessa lingua, ma i messaggi mainstream per "combattere l'effetto crespo" e acquistare prodotti "anti-crespo" non parlano a tutti noi.

In secondo luogo, questi termini promuovono apertamente l'idea che alterare lo stato naturale dei capelli sia meglio che lasciarli liberi. Le donne hanno la libertà di cambiare i capelli quando e come vogliono, ma non dovremmo ricordarci di farlo in ogni singolo capello che vediamo. Ancora una volta, questo sta costringendo l'idea che i nostri capelli non sono belli così come sono.

Osservando gli incredibili cambiamenti che la società ha compiuto nel diventare più culturalmente inclusivi quando si tratta di celebrare tutti i tipi di bellezza, spero davvero che possiamo pensare più duramente alle parole usate per commercializzare i prodotti per capelli. Non sto dicendo che non c'è un posto nel mondo della bellezza per lisciare o raddrizzare prodotti per capelli per scopi di styling.

C'è assolutamente. Tuttavia, le aziende produttrici di capelli devono essere più consapevoli delle parole legate a, per alcuni, storie di dolore. Quindi i marchi di bellezza, ho un messaggio per te: invece di dire "riccioli di controllo", prova "definire i ricci". Aziende produttrici di capelli come Carol's Daughter, Curls, Cantu e Mizani danno l'esempio quando si tratta di commercializzare i loro prodotti arricciati nel modo giusto. Altre marche dovrebbero seguire l'esempio.

Ed ecco un messaggio per ragazze ricci. Anche se ti è stato insegnato a convertire i tuoi ricci, lasciali liberi. Abbraccia la bellezza di ogni singola curva, bobina e nodo, perché sono tuoi.