La più recente fragranza di Bulgari è rosa brillante e mirata ai millennial
La percezione è tutto. Prendi i millennial, per esempio. Intitolato, materialista, pigro, conosciamo tutti gli stereotipi negativi. Oppure si potrebbe dire che il loro diritto è in realtà la fiducia, il loro materialismo riflette una mentalità da duro lavoro duro, e la pigrizia è solo la capacità di fare di più in meno tempo.
Questa visione più positiva potrebbe spiegare perché l'industria della bellezza abbia realizzato che i millennial sono il cliente ideale e perché ogni giorno i brand di fascia alta stanno ripensando la loro strategia e lanciando prodotti che si rivolgono specificamente a questa generazione ossessionata da Instagram. L'ultimo lancio del millenario arriva nientemeno che da Bulgari, la lussuosa casa di gioielli italiana nota per abbellire personaggi come Bella Hadid in diamanti che gocciolano che costano più degli stipendi della maggior parte delle persone.
La sua nuovissima fragranza Omnia Pink Sapphire ($ 84) è una nuova direzione per loro. Il maestro profumiere Alberto Morillas lo descrive come un "effervescente e capriccioso profumo", ed è sicuramente un punto di partenza da alcune delle sue fragranze più opulente che il marchio ha lanciato in passato. Per prima cosa, è rosa. Per un altro, invece di attirare l'attenzione di una celebrità per la campagna, il marchio ha individuato tre donne millenarie che incarnano la natura più audace e spensierata del profumo: la vandista Amanda Steele, la cantante Madison Beer e la fashion-girl Margaret Zhang.
Anche il modo in cui viene realizzato il profumo è l'opposto del tradizionale. Invece di spiumare, distillare o estrarre i frangipani e i fiori selvatici di tiarè, che costituiscono il cuore della fragranza, Morillas ha usato una tecnica chiamata "headspace", che dice "conserva un momento olfattivo nel tempo". …Una fibra di vetro rivestita assorbe la fragranza della fioritura lasciando intatto il fiore stesso.Il profumiere può quindi ricostituire il suo profumo dalla sua gamma di materie prime."
Il profumo stesso è fresco e non troppo serio, con note di pepe rosa e agrumi a strati sopra il cuore floreale tropicale, che si fonde in una base di legno muschiato. È il tipo di profumo che ti fa sentire più felice all'istante quando lo spritz o ti ricorda un momento della tua vita quando eri giovane e spensierato e facevi cose che ti spaventavano, come andare a casa con estranei seducenti o saltare nelle piscine completamente vestite (almeno questo è ciò che la sua campagna #JustDare vuole che tu senta).
"Mirare ai millennial mentre osano provare e sperimentare appieno le novità è davvero emozionante per un profumiere", dice Morillas. "Immagino le fragranze che stilizzano la loro singolare, incrollabile sicurezza e personalità sfacciata." (BRB: archiviare "fiducia incrollabile" e "personalità sfacciata" sotto gli attributi millenari positivi al più presto.) Con questo profumo, dice che invita i millennial a fuggire dal loro quotidiano la vita e "salta in un mondo incantato".
Non so se sono stato trasportato in un mondo incantato dopo il primo spritz, ma mi sentivo come se avessi un odore migliore (era un giorno umido in L.A.). Scintillante e luminoso, questo nuovo profumo dalle sfumature rosa farà sì che i suoi predecessori più anziani e dorati chiudano la lingua e roteando gli occhi, mentre segretamente si meraviglia di quanto poco importi di ciò che pensano.
