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4. Le fragranze sono progettate in modo complesso come profumi di alta gamma

Basta ascoltare il modo in cui Oribe descrive la sua fragranza originale: "Si apre con un'introduzione di bergamotto italiano e limoni rosa, mele Aomori e verdure verdi lussureggianti, con note agrumate di cassis, pesca bianca e Muguet che mostrano le radici di questo profumo, Fiore nazionale di Cuba, "La Mariposa Blanca". La fragranza si chiude con le morbide note legnose di legno di cedro, ambra bianca e muschio. " È il tipo di descrizione che leggerai su un profumo da $ 400.

Murphy ci guida attraverso ciò che va sviluppando uno dei suoi profumi, e suona proprio come il processo per la creazione di qualsiasi altro buon profumo: "Il processo con i profumi consiste nel creare una nota alta, bassa e centrale", ci dice." Le note alte di solito sono di una base di agrumi perché ti colpiscono per prime e tendono ad essere molto fresche. Poi passiamo attraverso il centro ad una nota bassa che è più pesante e ricca come una vaniglia o un patchouli. La nota bassa è dove entra in gioco la ricchezza. "Sebbene Murphy abbia sede in Australia, lavora a Los Angeles, un profumiere indie, Sherri Sebastian, che secondo lui è" uno dei pochi veri profumieri della costa occidentale ". Murphy si fida di Sebastian con la sua visione così feroce che è disposto a lavorare oltre la differenza di fuso orario.

5. Hanno interi reparti dedicati al profumo

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I brand che prendono sul serio il loro profumo spesso hanno a loro disposizione interi sistemi di supporto. Il profumiere esperto di Procter & Gamble Stacy Hertenstein, che dà una mano a creare le leggendarie fragranze Herbal Essences, spiega: "Herbal Essences è un marchio che le donne amano annusare, quindi dobbiamo considerare non solo i profumi che ama oggi, ma anche i profumi che vorrà domani ", spiega. "Abbiamo un programma completo per il monitoraggio delle tendenze delle fragranze per ottenere il polso di ciò che vuole, poiché consideriamo molti fattori che possono influenzare i suoi gusti.

Questa ispirazione spazia ovunque dalle tendenze degli ingredienti negli alimenti a ciò che vediamo nella moda."

John Frieda, il creatore della linea Beach Blonde al profumo di piña colada, ha un processo simile: "Abbiamo il nostro dipartimento di fragranze e una società di profumi appartenente alla nostra società madre, Kao, quindi siamo fortunati che possiamo sviluppare fragranze esclusive solo per il marchio John Frieda ", afferma Heather Warnke, direttore del marketing di John Frieda. "Tutte le nostre fragranze sono calde e sofisticate, ma ciascuna fragranza è adattata alla collezione di prodotti e alla donna specifica che utilizza quel prodotto.

Ad esempio, la nostra fragranza Brilliant Brunette è sensuale e misteriosa, con note di sandalo e ambra, proprio come una bruna si descrive ".

6. Vogliono che le loro fragranze ti portino in viaggio

Maschera lucentezza Moderna alta lucentezza $ 65

L'unica cosa che ha in comune ogni grande profumo di capelli è che è stato creato per dare al consumatore un'esperienza di trasporto. "Volevo che la fragranza signature Gloss Moderne odorasse come una vacanza, una bellissima e lussuosa fuga", dice Rameson. "Siamo tutti così impegnati nelle nostre vite quotidiane che per essere in grado girare ogni doccia, ogni volta che ti lavi i capelli, in una mini vacanza di due minuti era la mia visione.'

"Per i nuovi prodotti, sviluppiamo il profumo visualizzando per prima cosa un'esperienza che vogliamo creare nella doccia", afferma Hertenstein. "Questa esperienza è espressa con parole, immagini, colori e ingredienti, e sono tutti raccolti e curati in un pannello di progettazione di fragranze.I nostri esperti profumieri creeranno quindi una varietà di opzioni di profumo derivanti dal pannello." Il processo di IGK è simile: "Abbiamo tre fragranze nella linea - una New York, Miami e Los Angeles - e durante la creazione di ogni profumo, abbiamo portato le nostre esperienze lavorando in ogni luogo", afferma Aaron Grenia, co-fondatrice di IGK Hair.

"Quando ci sedevamo con la casa dei profumi, usavamo parole descrittive per quello che pensavamo fosse il profumo di ogni città, ad esempio, ho detto cose come" strada di ciottoli, sottoterra, cuoio e sporco "per la fragranza di New York".

Anche per Murphy e Atkin, evocare un senso di nostalgia era importante. "Volevo creare una linea del mondo", dice Atkin. "Volevo che i profumi ti portassero in viaggio", aggiunge Murphy. "Quando sei sotto la doccia gli oli essenziali vengono attivati dall'aria e dal vapore … Ciò significa che i profumi possono portarti da qualche parte perché il tuo senso dell'olfatto è legato al tuo senso di memoria".