5 marchi di bellezza che stanno andando oltre la luce, media e scura

L'industria della bellezza è stata a lungo in conflitto con un approccio limitato alle norme di bellezza. Che si tratti di prodotti formulati in una gamma limitata di prodotti per la cura della pelle, prodotti per la cura della pelle che trascurano intere serie di tipi di pelle o standard di bellezza ristretti, queste carenze sono state fin troppo comuni. Tuttavia, ci sono alcuni marchi di bellezza pionieristici cambiamenti e rompendo gli schemi per la bellezza inclusiva.

Alcuni di questi marchi al timone di cambiamenti positivi sono ormai consolidati e hanno lavorato per cambiare settore per anni. Altri sono relativamente nuovi e stanno arrivando sul mercato con nuove idee su come l'industria della bellezza possa essere trasformata in meglio. Abbiamo contattato cinque marchi di bellezza leader del settore per celebrare la diversità e promuovere la bellezza inclusiva per far sì che condividano le loro storie e il loro messaggio.

Continua a scorrere per vedere cosa hanno da dire questi marchi di bellezza che rompono le muffe.

Trucco al latte

BYRDIE: Sin dal suo inizio, Milk Makeup ha offerto una nuova e fresca interpretazione della bellezza. Dalla confezione unisex all'utilizzo di modelli diversi (in più di un semplice tono della pelle), Milk è stata davvero al timone di guidare il settore verso un approccio alla bellezza più lungimirante e inclusivo. Potresti per favore parlare di come è nato il marchio e perché questi valori sono stati così importanti sin dall'inizio?

GEORGIE GREVILLE, MILK MAKEUP CO-FOUNDER E DIRETTORE CREATIVO: La linea stessa è stata ispirata dalla comunità di artisti, artisti del gusto e artisti di Milk, che è cresciuta organicamente in uno stile di vita vivo e che respira. L'energia di questa comunità varia e dinamica è ciò che ha ispirato la linea e si riflette nell'architettura del prodotto. Sin dalla nascita del marchio, abbiamo voluto che i nostri prodotti parlassero a tutti con una confezione semplice che potesse essere facilmente unisex.

I nostri prodotti sono all'avanguardia e ti collegano alle esigenze di vita e di respirazione della comunità Milk di New York. Siamo un marchio che mira a parlare con l'individuo moderno indipendentemente dai vincoli di genere. La bellezza è autoespressione e l'espressione di sé non dovrebbe avere confini.

BYRDIE: la campagna Milk's Blur Stick celebra la libertà dai binari di genere. Potresti per favore parlare di più a questo progetto e come Milk sta difendendo la diversità di genere?

GG: Abbiamo introdotto Sfoca le linee come parte di una nuova serie di cortometraggi, uno studio in corso sullo spettro delle individualità. Per il nostro primo film, abbiamo collaborato con il sito di cura degli uomini Very Good Light, esplorando il concetto di fluidità di genere con il fondatore e redattore, David Yi. Volevo creare una metafora per il prodotto (Blur Stick) che parlava davvero del suo significato più profondo e rivoluzionario nel settore: un prodotto veramente universale per chiunque potesse aiutarti a sentirti come se fossi veramente nello spettro della fluidità di genere.

Come me, David considera questo argomento un movimento e non una tendenza e crede nell'importanza di unificare le persone e di condividere la propria verità in relazione all'identità di genere. Quando David e io abbiamo pensato a cosa intitolare questa collaborazione, ci siamo guardati e abbiamo subito detto "Blur The Lines!"

Abbiamo bisogno di vederci come uno di uno. Nella campagna, abbiamo utilizzato il maggior numero possibile di punti di vista di genere focalizzandoci su individui ambigui e che sfigurano la linea. Il concetto era di mostrare lo spettro dell'individualità attraverso la lente del genere e tutti quelli che avevamo selezionato dovevano avere una prospettiva fresca e positiva sull'argomento. Per me, quello che sorprende di questo gruppo è la consapevolezza dell'equilibrio maschile e femminile in se stessi. Questo equilibrio è diverso per tutti ed è in definitiva ciò che tutti abbiamo in comune.

Facciamo tutti parte dello spettro del genere e, si spera, questo pezzo aiuterà le persone a capirlo.

BYRDIE: In quale direzione il marchio Milk vorrebbe vedere andare avanti l'industria della bellezza? Ci sono altri piani o progetti nelle opere che puoi condividere con noi?

GG: Penso che sia fantastico che i marchi stiano diventando sempre più inclusivi e speriamo che continui: la bellezza senza genere è davvero il futuro. Per noi, questo progetto segna l'inizio di un'esplorazione molto più ampia dello spettro di individualità per noi: abbiamo alcuni video eccitanti, lanci di prodotti e editoriali nei lavori che continueranno l'esposizione positiva come parte della nostra campagna #LiveYourLook.

Opale nero

BYRDIE: Come è nata Black Opal?

DEREK WANNER, VP OF SALES AND MARKETING: Si è sempre trattato di prendersi cura della pelle. Black Opal è iniziato come una conversazione tra due amici, la dottoressa Cheryl Burgess, una rinomata dermatologa e la sua amica avvocato, Carol Jackson. Entrambi si sono lamentati per l'incapacità di trovare prodotti adatti per le pelli di colore nei negozi al dettaglio. Il marito di Carol Jackson, produttore di prodotti di bellezza, ha aiutato entrambe le donne a formulare e sviluppare il primo prodotto consigliato da Black Opal: Advanced Dual Complex Fade Gel, affrontando problemi di iperpigmentazione e scolorimento.

BYRDIE: Qual è stata l'ispirazione dietro al marchio e perché la diversità e l'inclusività nella bellezza sono state così importanti fin dall'inizio?

DW: L'ispirazione è stata ed è sempre stata una donna di colore. Molto presto, Black Opal ha riconosciuto che le tonalità della pelle globali vanno oltre la pelle nera. I consumatori etnici non solo avevano aspirazioni di bellezza, ma il potere d'acquisto non era stato sfruttato da un'industria della bellezza che non rispondeva alla diversità dei toni e delle sfumature della pelle. Questo era un vuoto che Black Opal mirava a riempire con la sua gamma di prodotti per la pelle e il colore. Volevamo che il consumatore sapesse che abbiamo sviluppato questi prodotti per lei e con lei in mente. Abbiamo sostenuto la sua causa e utilizzato laboratori all'avanguardia per sviluppare prodotti premium, ma a prezzi accessibili per lei.

BYRDIE: Adoriamo il messaggio del marchio "Non importa quanto siano uniche la tua ombra, il tuo tono o la tua eredità, ti vediamo e ti celebriamo". Puoi per favore parlare di più su come le offerte di prodotti Black Opal sono la dimostrazione della bellezza di individui spesso sottorappresentati nel settore della bellezza?

DW: L'unicità dell'individuo è ciò che ci guida e ci ispira. Cerchiamo di infondere in ogni momento il nostro marchio con personalità e incoraggiare gli altri ad abbracciare il proprio marchio di bellezza. Il nostro portafoglio di prodotti consente ai nostri consumatori di indirizzare il proprio tipo di pelle, i toni e le esigenze sottotono e creare il loro aspetto perfetto. BlackOpal rappresenta la bellezza per ogni colore. Non importa quanto siano uniche la tua ombra, il tuo tono o la tua eredità, ti vediamo e festeggiamo il fuoco in te. C'è un senso di orgoglio nel sapere chi siamo e che possediamo la nostra originalità.

Crediamo che essere il nostro migliore, vero sé sia ​​un modo di vivere, e incoraggiamo tutti a vivere le proprie verità.

BYRDIE: Oltre al trucco, Black Opal ha anche una linea impressionante di prodotti per la cura della pelle che si rivolge a un insieme più diversificato di esigenze. Puoi dirci di più su questa linea?

DW: La nostra linea di prodotti per la cura della pelle affronta le due principali preoccupazioni associate alle pelli di colore: iperpigmentazione (la nostra linea di dissolvenza si concentra sulle aree di decolorazione e aiuta anche il tono della pelle) e untuosità (la nostra linea di controllo dell'olio aiuta a controllare l'eccessiva produzione di sebo). Offriamo soluzioni complete di problemi / soluzioni che lavorano in sinergia con le nostre fondamenta per offrire ai nostri clienti la migliore pelle possibile. Non deve acquistare più marchi per ottenere una pelle bella.

BYRDIE: In che modo Black Opal è in grado di offrire una comprensione più ampia della bellezza in questo momento? Ci sono progetti o espansioni nelle opere che puoi condividere con noi?

DW: Black Opal oggi è un marchio globale con distribuzione in Europa, Africa, Caraibi, ecc. Abbiamo sempre creduto nella bellezza di tutte le culture e, mentre cresciamo, continuiamo a sforzarci di creare opportunità di bellezza per tutti. La nostra visione si estende ai confini razziali e culturali di tutto il mondo. Il nostro messaggio "Per ogni ombra di bellezza" è supportato da offerte di sfumature che vanno dove poche marche osano andare. Non importa quanto sia chiara o oscura la tua carnagione mista, Black Opal ha la tua ombra, e se no, sappi che lo svilupperemo.

Otteniamo un feedback costante sui bisogni e sui desideri dei nostri consumatori globali e facciamo lavorare i nostri laboratori su formulazioni innovative.

Stellare

BYRDIE: Puoi parlare quando hai avuto il tuo "Aha!" momento e sviluppato il marchio Stellar?

MONIKA DEOL, FOUNDER E CEO: Sono sempre stato frustrato dal numero limitato di offerte disponibili per tonalità della pelle media. Cioè, in termini di sfumature, prestazioni e prezzo. Quando stavo pensando di produrre una linea di trucco, ho pensato: "Il mondo ha davvero bisogno di più trucco?" Il mio istinto e la mia esperienza mi hanno detto che questo demografico nel mondo sì.

Ho letteralmente preso il grafico Pantone Skin Tone e l'ho popolato con ogni sfumatura di ogni fondotinta che Sephora ha venduto nel 2015, ed era proprio davanti ai miei occhi. I toni giusti erano saturi, i toni molto profondi erano sorprendentemente ben popolati, e i toni medi erano, come mi aspettavo, non molto ben rappresentati. Ho tirato fuori le basi che erano 50 dollari canadesi e oltre, e il divario è appena cresciuto.

BYRDIE: Cosa pensi che causi questo approccio limitato e binario alla bellezza? Diresti che la pubblicità, l'industria della modelleria, l'industria dell'intrattenimento, ecc. Contribuiscono a questa prospettiva ristretta della bellezza?

MD: In tutta onestà, è più complicato di così. I clienti di bellezza con tonalità della pelle media non sono stati fino a poco tempo fa i soldi per le grandi marche. Questo perché, francamente, che tu stia parlando di indiani orientali, indiani occidentali, latini, ispanici, cinesi, filippini, nativi americani o qualsiasi altro gruppo che rientra nel medio raggio, molti di noi sono immigrati più recenti in Nord America. Le nostre madri erano molto felici di comprare marche di farmaci, e il trucco era un bel rossetto e le fondamenta sbagliate.

Ora, sia culturalmente che finanziariamente, siamo una forza emergente. Siamo diventati più sofisticati nei nostri stili di vita, e abbiamo il peso finanziario e sappiamo come sostenere questo stile di vita.

L'altra parte dell'equazione è che i grandi marchi sono tradizionali nel loro approccio al colore della pelle. È leggero, medio, scuro. È caldo e fico. Guardati intorno. Il Nord America ha la società più multirazziale sulla Terra. La carnagione è diventata molto più complicata di così.

Un altro fattore in gioco è il potere nel settore dell'intrattenimento e della bellezza. Essendo molto semplice, le persone con potere nell'industria - editori, inserzionisti, produttori, proprietari di grandi marchi, ecc. Sono state per lo più "bianche" fino a poco tempo fa. Non avrebbero necessariamente portato la prospettiva che la diversità è una realtà importante perché non hanno vissuto i problemi. Fino a poco tempo fa, immigrati e figli di immigrati non erano incoraggiati a dedicarsi ai media, alla pubblicità e all'intrattenimento.

Lo so, ero un grande ribelle nella mia cultura che perseguiva una carriera nell'intrattenimento. Non è stato facile. Ora, queste carriere sono riconosciute come valide e in effetti, professioni ammirevoli a cui i giovani aspirano. Questo è un punto di svolta nel loro tempo e diventare giocatori potenti.

BYRDIE: la tua collezione ha una gamma impressionante che affronta le sottigliezze nella tonalità della pelle. Come sei arrivato a queste formulazioni che sono in grado di affrontare tanti diversi background (inclusa la razza mista) e sfumature?

MD: Mi sono reso conto che per affrontare veramente la mancanza di opzioni e "inchiodare il colore" per la maggior parte delle persone nella gamma media, dovremmo riconoscere e investire nel fatto che "alcune taglie non si adattano tutte". Ci sono così tante sfumature sottili nel colore della pelle e questa è la chiave per produrre in realtà grandi sfumature che funzionano per un grande gruppo di persone. Ho basato le sfumature sui toni della vita reale e li ho testati su persone reali con sfumature di giallo, pesca, oliva e rosso. Sono sottili differenze nella stessa famiglia di colori, con un'offerta di sottotoni diversi all'interno di quella famiglia.

E poi applicare questo approccio a molti colori diversi, in modo che tutti i toni della pelle siano indirizzati. Questo è l'unico modo per eseguire davvero una linea fantastica di prodotti per la carnagione.

Credevo che se Stellar l'avesse costruito, sarebbero venuti. È una scommessa, ma sono disposto a prenderlo perché penso che ci sia bisogno. Penso che qualcuno che ha vissuto in quella pelle, lo capisca.

Le formulazioni della Fondazione senza limiti dovevano essere prive di peso, resistenti e seriamente costruibili per affrontare problemi come l'iperpigmentazione. The Limitless Concealer doveva avere una copertura di prima qualità con un finish luminoso e naturale per affrontare le occhiaie che vengono con il nostro DNA.

BYRDIE: In che direzione vorresti vedere andare avanti l'industria della bellezza? Ci sono altri piani nei lavori per Stellar che puoi condividere con noi?

MD: Penso che dobbiamo avere un nuovo dialogo e parlare una lingua diversa quando si tratta di carnagione. Con la meravigliosa diversità che sta succedendo nel mondo, non è più così semplice come la luce, media, oscura, calda e fresca.

Anche il consumatore deve essere più consapevole delle sottili differenze che li aiuteranno a scegliere una tonalità migliore in una fondazione. Devono imparare che tutti i colori della pelle sono di buon colore e si sentono in grado di amare la pelle in cui sono e ottenere la giusta tonalità per essere le versioni meglio lucidate di se stessi.

Ho imparato tanto in questo processo. Ad esempio, si scopre che la pelle super-fiera ha anche delle difficoltà nel trovare una scelta sufficiente in un fondotinta e un correttore ad alte prestazioni ea buon prezzo. Mi piacerebbe poter offrire una vasta gamma di sfumature in futuro per coprire tutti.

Nei prossimi mesi porteremo nuovi prodotti Stellar che sono abbastanza innovativi. Stardust Lip Powder Palettes, Cosmic Face Lustre e alcune altre intriganti stelle dell'universo stellare. Rimanete sintonizzati.

Mac

BYRDIE: MAC è stato uno dei primi marchi ad offrire davvero una gamma di prodotti che considerano veramente tutti i toni della pelle. Puoi per favore parlare della filosofia del marchio e di come è sempre stata celebrata la bellezza inclusiva?

KAREN BUGLISI WEILER, PRESIDENTE DEL MARCHIO GLOBALE, COSMETICI MAC: MAC è stato costruito su principi di diversità e inclusione. Fa parte del nostro DNA poiché il nostro mantra è "Tutte le età, Tutte le razze, Tutti i sessi". MAC è disponibile in più di 120 paesi e territori in tutto il mondo, quindi è imperativo soddisfare le esigenze delle persone in una varietà di ambienti, con diversi colori, toni e trame della pelle. Il nostro prodotto più venduto, MAC Studio Fix è una fondazione che offre più di 50 sfumature: ti sarà difficile trovare un marchio che abbia tante sfumature in un'unica fondazione.

Collaboriamo anche con artisti e personalità di tutto il mondo, portando i loro diversi punti di vista ai nostri clienti a livello globale. Il mese prossimo stiamo lanciando una collezione con la stilista cinese, la signora Min. Mentre è molto popolare nei nostri mercati asiatici, altre parti del mondo potrebbero non avere esposizione a lei. Lanciare queste collaborazioni regionali rilevanti a livello globale è un altro modo in cui celebriamo la bellezza della diversità e dell'inclusione.

BYRDIE: MAC collabora con una vasta gamma di artisti e talenti per la sua splendida campagna Viva Glam e oltre. Potresti dirci di più su queste collaborazioni iconiche e se ci sono nuovi progetti nelle opere che puoi condividere con noi?

KBW: La campagna VIVA GLAM è il cuore e l'anima di MAC. Sin dalla nascita del marchio negli anni '90, ci siamo impegnati nella lotta contro l'HIV / AIDS. Abbiamo storicamente attirato le celebrità per creare il loro rossetto in cui ogni singolo centesimo del prezzo di vendita va al Fondo MAC AIDS, che aiuta le persone globalmente colpite dall'HIV / AIDS. Ad oggi abbiamo raccolto più di $ 450 milioni: sono un sacco di rossetti. Nel corso degli anni, i nostri portavoce di VIVA GLAM sono stati incredibilmente diversi, ma ciò che li unisce è un punto di vista forte e non aver paura di usare la loro voce per contribuire a sensibilizzare e porre fine allo stigma sull'HIV / AIDS.

MAC è stato uno dei primi marchi a dare vita all'idea di collaborazione nel mondo della bellezza, e costantemente innoviamo questo modello. Anche se non possiamo dirti con chi sono le nostre prossime collaborazioni, possiamo dire che stiamo lavorando su alcune idee interessanti e sorprendenti.

BYRDIE: MAC era in anticipo sui tempi in termini di avere una gamma di prodotti diversificata. L'industria del trucco sta recuperando? In quale direzione sarebbe piaciuto MAC vedere il trucco e la bellezza andare avanti?

KBW: Con la crescente popolarità dei social media, i consumatori hanno più scelte e sono esposti a molto più di pochi anni fa. Penso che ogni marchio di bellezza voglia soddisfare ogni colore della pelle, ma ciò che distingue MAC è il nostro sviluppo di prodotti senza pari e gli oltre 18.000 artisti in tutto il mondo che ci forniscono costantemente feedback per offrire la gamma di colori più ampia. In MAC, ci evolviamo e ci evolviamo costantemente con il cambiamento del mercato e dei consumatori, ma il nostro motto ci ispirerà sempre e sarà al centro di ciò che facciamo.

Becca

BYRDIE: Becca è conosciuta per la sua impressionante gamma di tonalità adatta per ogni tonalità della pelle, un approccio molto diverso rispetto a tanti altri marchi presenti sul mercato. Puoi per favore parlare di come è nato il marchio, del suo sviluppo e perché questa gamma inclusiva è stata una parte importante delle sue offerte?

KERRY COLE, GLOBAL BRAND AMBASSADOR E STYLE DIRECTOR PER BECCA COSMETICS: Fin dall'inizio, Becca è stato un marchio incentrato su carnagioni perfette. Con una gamma di prodotti altamente curata, la nostra gamma di tonalità si adatta al tono e al tipo di pelle di ogni donna o uomo. Ci sforziamo di creare prodotti che soddisfino la carnagione di tutti, evidenziando le caratteristiche che amiamo di più.

BYRDIE: puoi dire di più su come Becca ha costantemente offerto uno split 50/50 nella sua gamma di base? Come ha fatto BECCA a includere questa diversità anche nella razionalizzazione della sua linea di prodotti e nello sviluppo di nuovi prodotti?

KC: Becca ha sempre avuto una gamma di basi che è unica. Il 50% delle nostre sfumature rientra nella categoria medio-leggera e l'altro 50% si riduce al medio-profondo. Questa suddivisione 50/50 ci consente di soddisfare tutte le bellezze Becca, indipendentemente dal tono della pelle.Durante lo sviluppo del prodotto, eseguiamo test approfonditi sulla luce attraverso complesse carnagioni, per garantire che tutti i nuovi prodotti e le sfumature siano gratuiti.

Byrdie: In quali altri modi Becca sostiene un approccio alla bellezza più diversificato e inclusivo?

KC: Per noi, si tratta di una conversazione a doppio senso, che abbiamo sempre con le nostre bellezze Becca, influencer, consumatori e tra loro. Siamo sempre stati consapevoli durante la creazione o la condivisione di immagini, che rappresenta e rimane fedele al nostro DNA di inclusione del marchio. Che si tratti di un evento Becca, di una cena influencer o di una collaborazione, siamo costantemente impegnati con coloro che influenzano le comunità. Dagli yogi agli influencer dello stile di vita, il nostro approccio è quello che invita gli altri a unirsi alla conversazione, incoraggiando al contempo l'interazione e l'ispirazione.