Non crederai a cosa Gwyneth Paltrow abbia quasi definito Goop
Per gli editori di bellezza, uno dei nostri passatempi preferiti è pensare a quello che chiameremmo il nostro marchio di bellezza se mai ne avessimo uno. Questo gioco, tuttavia, è sorprendentemente difficile. Il nome deve essere accattivante ma di classe, moderno ma senza tempo. Scappare il cervello per il marchio di bellezza perfetto ti fa davvero apprezzare i buoni che sono già là fuori.
Quando un imprenditore inizia a pensare a un nome per il proprio marchio, lo scenario migliore è che gli viene fornito in modo rapido e organico. Prendi troppo di fronte, per esempio. Come dice Jerrod Blandino, co-fondatore e chief creative officer del marchio, "Ho avuto l'idea del nome Too Faced mentre lavoravo dietro il makeup counter a metà degli anni '90. Sono diventato ossessionato da quelle donne che si sarebbero trasformate da dolci Sbrigare e avere una fusione totale se fossimo fuori dal loro rossetto o il mascara preferito, mi è piaciuto come fossero totalmente impegnati nel loro look.
Erano troppo glamour, troppo favolosi, troppo belli - lo erano troppo affrontato. Nessun altro nome è mai stato considerato."
Ma pensare a un grande marchio non è sempre così facile - e abbiamo prove. Ci siamo messi in contatto con otto marchi di bellezza con moniker intriganti e li abbiamo fatti svuotare i titoli alternativi presi in considerazione all'inizio. Fidati di noi quando diciamo che sono affascinanti (e ci fanno sentire molto meglio delle nostre lotte per pensare ad un buon nome). Vuoi sapere cosa Jen Atkin, Gwyneth Paltrow e altri grandi fondatori di bellezza quasi chiamati i loro marchi famosi? Continua a scorrere per scoprirlo!
'La maggior parte delle persone non sa che Drybar è stato quasi chiamato Straightbar. Il motivo è perché il modo in cui Drybar è stato avviato era che stavo operando in un negozio di spazzatura portatile. E il business del blow-dry era chiamato Straight at Home e Drybar era quello che sarebbe diventato lo spin-off. Poiché avevo molti clienti in L.A., volevo che sapessero che Drybar era collegato a questo. Quindi abbiamo pensato che Straightbar sarebbe stata così carina. Ma ovviamente, puoi capire perché non funzionerebbe. Cattivo su così tanti livelli. Tuttavia, possediamo ancora il nome di dominio.
Quindi, se lo vuoi, lo possediamo. "- Alli Webb, fondatore di Drybar
'Il primo nome che abbiamo creato è stato Red Carpet Glow, che ha parlato del glamour del tappeto rosso di Hollywood, ma [il mio co-fondatore] Shannon e sapevo che quel nome non andava bene. L'essenza di ciò che rappresentava era buona, tuttavia, ecco da dove abbiamo iniziato. Poi ci siamo seduti con un pezzo di carta e abbiamo scritto tutti i modi in cui la maschera originale Youthmud ti fa sentire: meraviglioso, Stupefacente, affascinante, raggiante, incredibile erano tutte parole in questa lista.Dopo aver inventato tutte queste parole, ho tracciato una linea in mezzo al foglio e abbiamo iniziato a mettere insieme una parte di parole diverse.
L'obiettivo era creare una parola che non esistesse.
"Abbiamo provato Wonder-Glow, stupendamente una tonnellata di combinazioni diverse prima di combinare finalmente raggiante e affascinante essere Glowglam. Ci piaceva e pensavamo di essere su qualcosa, quindi lo scambiammo per essere Glamglow e immediatamente sapemmo che era così. Il nome ha catturato perfettamente l'essenza del marchio. Quando ho creato il logo, volevo che le parole fossero insieme ma separate, quindi quando guardi il logo, vedi che "Glam" ha un carattere più audace e una piccola stella nel mezzo della A, che ti dà un subconscio sentirsi a Hollywood, dove sono realizzati i nostri prodotti e dove siamo situati.
Abbiamo anche messo Hollywood, California, sopra il nome per lo stesso motivo. Le persone di tutto il mondo saprebbero da dove viene Glamglow e cosa rappresentiamo per noi! "- Glenn Dellimore, cofondatore di Glamglow
"Parigi è uno dei miei posti preferiti al mondo, dove io e mio marito abbiamo avuto il nostro primo appuntamento e dove ci siamo sposati, amo la cultura, i prodotti, le fragranze e la moda francesi. Prête era uno degli altri nomi che ho considerato. Ma il nome Ouai deriva dal casual modo parigino di dire si. Si tratta di dire di sì ad essere quella ragazza disinvolta, la moderna donna francese in movimento che sembra non aver fatto altro che apparire impeccabile. Volevo anche che fosse un pezzo di conversazione, quindi puoi essere l'amico a pranzo a correggere i tuoi amici sulla pronuncia. "- Jen Atkin, hairstylist delle celebrità e fondatrice di Ouai
'goop è un gioco sul soprannome di Gwyneth Paltrow (GP). La linea di prodotti per la cura della pelle è stato il nostro primo prodotto a marchio Goop e ha incarnato tutti i principi del nostro marchio: non era tossico, lussuoso, meticolosamente ricercato e über-curato. Quindi il processo di denominazione è stato piuttosto semplice. Inoltre, il tipo di cura della pelle sembra goop: questo sembra essere davvero ottimo.
'L'unico altro nome considerato era Goop Juice, ma è stato rapidamente schiacciato!"- Blair Lawson, commerciante capo Goop
"Mi ci è voluto molto tempo per inventare il nome e ricordo che ogni buona idea che pensavo di avere e che mi entusiasmava era già stata presa. Uno dei nomi disponibili che ho considerato il primo era pHacetime. Avevo già trovato la marula e sapevo che sarebbe stata infilata in tutta la linea, oltre ad essere la sua crema idratante standalone. E ho visto il video su YouTube degli elefanti che mangiavano frutti di marula e si davano fastidio, quindi era nella mia parte posteriore della mia testa.
'Mi è venuto come Non posso chiamarlo Elefante ubriaco, posso? L'ho detto ad alcuni amici, alcuni hanno detto Si, puoi! ma alcuni altri hanno detto Non c'è modo. E 'stato controverso fin dall'inizio, e la reazione che stavo diventando in qualche modo ha segnato il suo destino. A un certo punto mi sono reso conto di aver trovato tutte le giuste note di marketing che potevo pensare: catturare immediatamente le curiosità delle persone, far sì che la gente chiedesse cosa e perché e, una volta capita, non sarebbe mai stata dimenticata. Mi è stato detto all'inizio di cambiare il nome, e si scopre che è una delle mie risorse più preziose. "- Tiffany Masterson, fondatore di Elephant ubriaco
"Il nome Benefit è stato creato per capriccio da mia madre e mia zia [cofondatori di Benefit Jane e Jean Ford]. nel 1976, il marchio si chiamava The Face Place. Mentre Jane viaggiava in Italia nel 1990, è stato consigliato di cambiare il nome delle loro boutique da The Face Place in un nome di "marca", un nome che le persone avrebbero identificato in un punto vendita composto da diversi marchi. Ma hanno avuto due giorni per inventarne uno nuovo. Quando Jane tornò a casa a San Francisco, lei e Jean si stavano facendo le ossa per un nome che fosse un 'ottima scelta'. Durante i loro brainstorms, Jane continuava a dire "bene, bene" da quando era appena tornata dall'Italia. E così, Jean disse: "Ecco fatto!
Beneficiare! Una buona misura! - Annie Ford Danielson, custode del marchio DNA presso Benefit Cosmetics e figlia / nipote dei cofondatori Jean e Jane Ford
"Per NIOD, in realtà sono stati lanciati centinaia e centinaia di nomi, ma erano tutti scarabocchi: era un disastro, e non riesco a ricordare quali opzioni si avvicinassero al traguardo, ma due opzioni erano Ariano ("nobile" in sanscrito) e Sequenza (riferendosi alla sequenza di amminoacidi nei peptidi di rame).
"NIOD è stato davvero difficile da inventare (ci sono voluti anni).Non avevo alcuna idea per un nome per NIOD. Sapevo che era un progetto molto personale, quindi dovevo relazionarmi emotivamente sul nome a un livello molto intangibile E volevo che fosse breve, il che porta ogni sorta di difficoltà rispetto ai nomi di dominio (incubo) e ai marchi (limbo). Mentre giocavo con gli acronimi, le opzioni non invasive in dermatologia (o scienza dermica, per essere compliant) ha trovato la sua strada sul pezzo di carta pieno di scarabocchi, e ho ricordato che avevo registrato il nome di dominio NIOD.com molto tempo prima. " - Brandon Truaxe, fondatore di Deciem
"Quando abbiamo iniziato a pensare di nominare il marchio, volevamo essere sicuri che ci fosse qualcosa che rappresentasse la gioventù moderna e creativa: innovatori, attivisti e multitasker che vivono uno stile di vita sano. Ci siamo imbattuti nel nome Youth to the People quando stavamo creando copia per il nostro siero: "Potere al siero, gioventù per il popolo". La frase ha davvero risuonato con noi, e il marchio è nato.
"All'inizio, continuavamo a chiamarlo The Kale Line perché non avevamo ancora trovato un nome reale, ed era una specie di segnaposto. Si è bloccato per un po '; a un certo punto i nostri familiari lo chiamavano tutti Kale, e dovevamo continuare a ricordare loro che eravamo Giovani per il Popolo! Alla fine hanno ottenuto con il programma. "- Joe Cloyes e Greg Gonzalez, co-fondatori di Youth to the People
Quindi, leggi le affascinanti ragioni per cui le tue marche preferite per la cura dei capelli hanno un buon profumo.
