Come Wende Zomnir ha reso Urban Decay il marchio di trucco più ricercato al mondo
Nella nostra serie Boss di bellezza, stiamo mettendo in evidenza le persone che possiedono lo spazio della bellezza e lo capovolgono in modi innovativi. Sarai in grado di dare uno sguardo esclusivo ai loro viaggi personali verso il successo, così come ascoltare i loro consigli a chiunque voglia seguire le loro orme.
Il panorama del trucco oggi è una ruota Technicolor di colori vorticosi e trame. Rossetti viola, fard verde e glitter sono tutti considerati la norma (e il foraggio Instagram ideale), ma non è sempre stato così. C'era un tempo, quando, quando il mondo del trucco era decisamente più smorzato, sparso solo di rosa e rosso. Giorni bui davvero. Quindi, che cosa spinse questo mondo desolante e incolore a un paradigma in stile Oz? Non possiamo dire solo uno la cosa è l'unica responsabile, ma una marca di trucco specifica viene sicuramente in mente: Degrado urbano.
Lo slogan del marchio, "Beauty with an edge", riassume sia la sua estetica che la sua mentalità generale verso il trucco. Grazie a collaborazioni con celebrità che hanno segnato il confine come Gwen Stefani e Ruby Rose, e prodotti break-the-internet come Naked Palette e i rossetti Vice del marchio che verranno presto distribuiti (ci sarà un caveau in cui è possibile acquistare tutti i 100? Ci sarà ?!), Urban Decay ha abbracciato il lato tagliente e grintoso della bellezza quando tutti gli altri erano in punta di piedi intorno ad esso. E sicuramente ha funzionato a suo favore: il marchio è uno dei più influenti marchi di trucco online, con oltre 5,2 milioni di follower su Instagram e conteggio, ed è costantemente nominato come uno dei preferiti tra gli editori di bellezza, i consumatori e i truccatori.
Ogni nave (di trucco) ha bisogno di un capitano, e Urban Decay è co-fondatore e Chief Creative Officer Wende Zomnir. Come il visionario creativo che guida l'impero UD in continua espansione, Zomnir è responsabile di guidare il marchio in avanti e sempre facendo in modo che sia un passo avanti, oh, e abbiamo menzionato che è lei a concettualizzare tutti i nuovi prodotti kickass?
Abbiamo incontrato Zomnir al telefono per parlare del suo viaggio, trasformando Urban Decay nel più elegante marchio di trucco del mondo, continuando a scorrere per conoscere questo Boss della bellezza!
BYRDIE: Parlaci del tuo viaggio verso Urban Decay e di come ti ha preparato per il tuo attuale ruolo di CCO.
WENDE ZOMNIR: Attribuisco alcune cose strane per avermi fatto preparare. Il primo è che sono nato in Texas. Questo aiuta la parte del trucco fin da subito. [Ride.] Ricordo di essere stata una bambina a scavare nel cassetto del trucco di mia madre e ad essere molto affascinata all'inizio.
Un sacco di gente non lo sa di me, ma in realtà sono entrato nel Miss Texas Pageant un anno. Devi uscire e venderti e trovare gli sponsor e trovare i soldi che ti servono - mi ha messo là fuori e mi ha costretto a bussare alle porte. Dovevo essere disposto a mettermi là fuori.
Il terzo pezzo del mio viaggio è stato quando ho finito a lavorare in una grande agenzia pubblicitaria a Chicago.Ho lavorato su molti account che mi hanno affascinato, molto sulla cultura popolare e sull'appeal di quel fattore "cool" che mi ha insegnato sul marketing e su come creare un'azienda spigolosa. Mi ha dato le capacità imprenditoriali di cui avevo bisogno. Non mi sarei affezionato se mi fossi appena tuffato in qualcosa di imprenditoriale.
BYRDIE: Hai visto un mercato mancante nello spazio del trucco e hai deciso di riempirlo: quella decisione era difficile? Quali erano alcune delle domande che ti sei posto quando stavi decidendo se immergerti o meno a testa in giù?
WZ: È interessante notare che non posso prendermi il merito dell'idea di Urban Decay. Ho incontrato Sandy Lerner: è la più brillante imprenditrice di tutti i tempi. Lei e suo marito hanno avviato i sistemi Cisco. L'ho incontrata attraverso l'ex-fidanzato del mio migliore amico, e quel tipo era il manager di Sandy. Stava parlando con la mia amica di come voleva avviare una compagnia di trucco perché non c'era trucco che voleva usare là fuori. Il mio amico era come, "Dovresti farla parlare con Wende; anche lei vuole iniziare una marca di trucco e sa tutto del marketing!"
BYRDIE: Cosa intendi quando dici che il trucco che voleva non esisteva?
WZ: Quando ci siamo incontrati a metà degli anni '90, tutto era in tutti i grandi magazzini. Non c'era Sephora e tutto ciò che era di alta qualità era rosa, beige o rosso. Può essere otterresti un malva per una storia a colori "tagliente". Perché non riesci a ottenere un grande verde o viola? Perché devi andare al drugstore? Allora, il trucco nel drugstore non era quello che è oggi. Non avevamo marchi come Nyx. Era tutto gessoso e non eccezionale.
Stavo per fare una pausa e diventare un istruttore certificato di immersioni subacquee e scrivere in libera professione, ma poi è arrivata questa opportunità.
BYRDIE: Puoi spiegare un po 'come è nato il nome Urban Decay? Qual è stata la decisione di andare con nomi ispirati al paesaggio urbano come Roach, Smog e Oil Slick?
WZ: Quello in realtà era il marito di Sandy. Tutti erano seduti intorno e dicevano "Dovrebbe essere qualcosa di Urbano". E suo marito l'ha chiamato Urban Decay, e si è bloccato. L'idea alla base era che era spigoloso e in faccia e così diverso da quello che era in quel momento. Sai quando entri a New York e fissi gli edifici con i mattoni fatiscenti? È davvero bellissimo in questo modo interessante e interessante. Era un modo per trovare la tua originalità, invece di essere davvero un cookie cutter.
E sapevamo che nessuno lo avrebbe dimenticato.
Mi sento come ora, con Instagram, quel tipo di visione che abbiamo avuto si è espressa pienamente e ha dato i suoi frutti. Perché quanti diversi tipi di bellezza diversa, fresca, alternativa sono là fuori da osservare e amare? Versus, come, tutti hanno bisogno di assomigliare a Christie Brinkley. Ehi, se sei perfettamente biondo e bello, più potere per te. Ma non è l'unico modo per essere belli.
BYRDIE: Descrivi una giornata tipo nella tua vita.
WZ: Cerco di passare la mattinata con i miei bambini e portarli a scuola. Poi di solito cerco di allenarmi. E poi vado in ufficio. In un tipico lunedì, vado a lavorare con il mio team di sviluppo prodotto e guardo calendari e sfumature di nomi e lavoro su nuove opere d'arte e trattamenti grafici. È un giorno che passo a essere creativo e immerso nel prodotto, provando cose nuove. E poi alla fine della giornata, passo attraverso alcune delle cose amministrative e vengo a casa e faccio qualcosa con i miei ragazzi.
Il mio lavoro si è evoluto così tanto nel tempo. Sono ancora super-pratico con i prodotti. Provo ogni texture e lavoro con loro sulle ombre. È davvero la mia cosa preferita da fare, e quando ottengo una pepita di una grande idea e la espongo e rettifico i piccoli dettagli, questo la rende speciale. È davvero eccitante e molto divertente. Per quanto riguarda il resto, cerco davvero di dare al team di marketing e al team di merchandising e creativo solo linee guida e ispirazione. Sono solo una cassa di risonanza. Ho una squadra talmente buona che si sono davvero comportati da soli.
Il mio lavoro è quello di evolvere senza cambiare il DNA del marchio. Trascorro molto tempo anche a farlo, il che è divertente, e girare video e fare cose sui social media.
BYRDIE: Quali sono alcune delle più grandi lezioni di business che hai imparato lungo la strada?
WZ: Dal punto di vista del business, se fossi il mentore di qualcuno che inizia un'attività, direi assicurarsi che il loro pezzo finanziario è davvero in ordine. È la parte meno affascinante del lavoro, e nessuno vuole pensarci. Ma se hai questa parte in ordine, puoi essere più creativo. Così quando ho iniziato, ho detto che se produci ottimi prodotti, si vendono da soli. Devi avere una grande operazione di vendita e una grande spina dorsale finanziaria, anche se sei piccolo e sei solo una persona. Devono essere abilitati a prendere buone decisioni in quel ruolo.
Altrimenti, tutti i grandi prodotti del mondo non venderanno.
BYRDIE: Che ne dici di qualche lezione di vita generale?
WZ: Bene, sono nel bel mezzo di allevare i miei ragazzi adesso, quindi direi alla gente che va così veloce: dovresti davvero trovare il modo di goderti la tua famiglia e il tuo lavoro allo stesso tempo. Trovare lavoro / equilibrio della vita è difficile, ma cercare di raggiungerlo. Sei così assorbito dal posto di lavoro, ma alla fine della giornata, torni a casa e queste persone hanno davvero bisogno di te. Il momento più appagante è con loro. Anche se sei single, devi trovare il saldo. Ho un insegnante di yoga che dice alla fine di ogni lezione: "Abbi gratitudine per la tua salute", perché con la tua salute tutto è possibile.
È così vero. Prenditi cura di te prima.
BYRDIE: Urban Decay è ora di proprietà di L'Oréal ed è stato venduto ad alcune altre aziende prima di quello - come è il processo di acquisizione?
WZ: Persone diverse tengono le carte in modi diversi e in aspetti diversi. È quasi troppo complesso per darti una buona risposta. Ho avuto input su di esso? Certo che l'ho fatto. E ho pensato che L'Oréal fosse la soluzione migliore per noi? L'ho fatto. Penso che siano l'unico grande gruppo strategico che mi sentivo come se potesse capirci come un marchio indipendente e non volerci piegarci dentro.
BYRDIE: Descrivi un momento con la lampadina sul lavoro.
WZ: Ero in piedi davanti alla cabinovia Sephora. E avevamo appena cambiato la confezione sugli ombretti e pensavamo che fosse così bello, e ho pensato, "Se tutto fosse passato al nuovo formato di imballaggio, allora tutto sarebbe stato fatto." Ma poi ho capito che non è mai stato fatto. È sempre un viaggio. Si evolve sempre, cambia sempre e non hai mai finito. Quando sono stato in grado di abbracciare l'idea di non essere mai finito, è stato davvero liberatorio per me in modo creativo. Mi ha permesso di guardare Urban Decay in modo diverso come un marchio che potrebbe essere sempre interessante e fresco per i suoi clienti.
Quello era il mio momento della lampadina.
BYRDIE: The Naked Palette è stato un successo strepitoso per il marchio. Qual è la storia dietro di esso?
WZ: Sapevo che volevo fare una tavolozza neutrale. Qualcuno aveva detto che sarebbe stato bello se avessimo una tavolozza neutra insieme agli ombretti luminosi. Ho pensato che sarebbe stata una tavolozza a quattro riquadri. Ho altre due donne con cui lavoro da vicino sul lato creativo, e stavamo solo facendo brainstorming. Ho chiesto loro: "Se fossi bloccato su un'isola deserta, quali sarebbero i quattro ombretti neutri che porteresti?" Ognuno portò i loro quattro in, e io portai il mio dentro, e li misi tutti fuori, e in realtà sembrava come una bella tavolozza.
Ci sono stati un paio di assurdi, che abbiamo tirato fuori, e una sfumatura che abbiamo aggiunto perché mancava. La nostra tavolozza a quattro riquadri è stata trasformata nella tavolozza a 12 riquadri. Dico sempre che è la storia dell'isola deserta che ha creato la tavolozza Nuda.
BYRDIE: Sappiamo che è come chiederti di scegliere i tuoi figli preferiti, ma qual è il tuo prodotto UD preferito che hai mai lanciato?
WZ: Devo dire che il mio prodotto preferito è il Moondust Eye Shadow ($ 21) che produciamo chiamato Zodiac. Posso andare brillante con esso; Posso andare fumoso con esso. Lo uso per un sacco di look diversi. Ha questa lucentezza verde che rende i miei occhi più verdi. In realtà penso che il Vice4 ($ 39) potrebbe essere la migliore tavolozza di sempre. Ecco il fatto di Vice4: ha così tante opzioni diverse in esso, e io amo tutti loro. Posso fare questo occhio verde fumoso, posso fare un occhio nero e dorato, posso fare un occhio tutto viola, posso fare un occhio blu-azzurro - ottieni l'immagine.
BYRDIE: Il tuo miglior consiglio per essere felice sul posto di lavoro è …
WZ: Il mio consiglio alle persone sarebbe quello di ritagliarsi un po 'di tempo ogni giorno per te stesso. Anche se ti ritagli un piccolo mini allenamento, è qualcosa che fai per te. Fa molto per renderti una persona migliore. Se solo dai, dai, dai, la tua larghezza di banda è sparita. È una specie di situazione in aereo: assicurati la maschera prima di aiutare gli altri.
BYRDIE: Infine, puoi condividere il tuo segreto del successo in una frase?
WZ: È il tono generale per Urban Decay, e ciò che ha reso il nostro marchio di successo: Vuoi essere la ragazza più bella che è anche molto carina.
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