Il mondo di Byredo: dal nuovo negozio di Londra alla fragranza che devi odorare
La marca di fragranze di lusso Byredo ha catturato il cuore e l'immaginazione di entrambi i londinesi e il set di moda. Saresti costretto a trovare qualcuno in città che non abbia sentito una fragranza cult del marchio come Gypsy Water, Bal D'Afrique o Blanche.
"Ho sempre trovato che Londra fosse molto progressista e piuttosto unica in termini di culture e sottoculture. Storicamente, è stato un posto dove nascono le cose ", mi dice Ben Gorham, il fondatore di Byredo. "Abbiamo lanciato nel Regno Unito all'inizio della storia del marchio. Abbiamo avuto un ottimo seguito e abbiamo riscontrato un grande successo."
È domenica pomeriggio e siamo seduti al primo piano del nuovissimo negozio londinese di Byredo prima della sua festa di lancio. Nel caso ve lo stiate chiedendo, ho indossato la Velvet Haze di Byredo per il nostro incontro; è una miscela di acqua di cocco, patchouli, cacao e muschio. Ha un odore molto più dolce di quanto tu possa immaginare, e lo stesso deve dirsi di Gorham: ha un linguaggio gentile, incredibilmente amichevole e pieno di saggezza. In tutta onestà, avrei potuto chiacchierare con lui per ore.
Nonostante il marchio abbia negozi a Stoccolma (dove vive Gorham) e New York, mi dice, "Londra era in cima alla mia lista." Anche se la festa di lancio è a poche ore di distanza, Gorham mi ha fatto sedere per parlarmi della sua ispirazione, le sue speranze per il marchio e l'unica fragranza di Byredo dovrebbero tutti sentire l'odore.
Sei uno svedese nativo, tua madre è indiana e tuo padre è canadese. Sei cresciuto a Toronto, New York e Stoccolma. In che modo queste diverse culture / luoghi ti hanno plasmato come persona e come creativo?
Grande domanda Penso che come persona, mi sento a mio agio in ogni ambiente, ma che in seguito si è tradotto in un interesse per i viaggi e le diverse culture. Ha decisamente dato forma a chi sono io e, come creativo, cerco di essere molto soggettivo nel mio lavoro.Ha sicuramente avuto una grande influenza.
Per chi è nuovo a Byredo, come vorresti che lo sperimentassero per la prima volta?
Proprio qui [nel negozio]! Credo davvero che questo sia l'apice di come immagino l'esperienza. Ci consente di controllare ogni aspetto dell'esperienza. Penso che a causa della natura del marchio, richiede una buona dose di conoscenza e spiegazione. Non penso che tutto ciò che facciamo sia super ovvio, quindi l'ho sempre immaginato in questo tipo di ambiente, in parte a causa dell'emozione, ma anche per il personale che può davvero parlare dell'origine di questi prodotti. Questa comprensione approfondita aiuta le persone a connettersi in modo diverso al marchio.
La maggior parte degli affari negli ultimi 10 anni è stata nei grandi magazzini, dove c'è energia, folla, rumore e illuminazione. Tutte queste cose influenzano ovviamente il modo in cui percepisci i prodotti. Ho sempre immaginato che qualcuno in questo tipo di ambiente provasse una borsa o una fragranza. Lavoriamo molto con la fragranza e incoraggiamo le persone a portare a casa i campioni e indossarli sulla pelle per un giorno. Penso che inizialmente l'abbiamo chiamata "la lunga vendita" per motivare le squadre commerciali, ma lo è davvero. Se le persone prendono una vera decisione su quale fragranza indossare, continueranno a tornare.
Il negozio di Byredo a Londra in divenire.
C'è una fragranza della collezione che pensi che tutti debbano odorare?
Solo uno? Questa è una buona domanda. Rispetto veramente l'idea che l'odore sia soggettivo; è molto personale. Ma dal punto di vista tecnico, abbiamo un profumo chiamato M / Mink che odora di inchiostro. Incoraggio le persone ad annusarlo perché è così creativo. Che ti piaccia o no (e onestamente, la maggior parte delle persone non lo fa, in termini di vestibilità - è molto specifico), mostra davvero la profondità creativa di ciò che possiamo fare.
Come avviene il processo di una fragranza che va dall'idea allo scaffale del negozio? Alcune fragranze impiegano più tempo di altre?
Sì, sicuramente. Ogni progetto è molto individuale. E poiché è un processo emotivo, non si può dire, sapete, 10, 20, 30 modifiche ci porteranno dove vogliamo. Noi veramente sentire quando è finito. Questo rende difficile.
Creo un brief e lo mostro al profumiere. Imagery, film, poesia, musica, parole, oggetti, altri odori … Ecco dove diventa molto individuale. Il profumiere crea quindi una prima versione della fragranza. Da lì, iniziamo un processo di modifica- "meno così, più come questo". Questa è la parte noiosa. Quindi la fragranza può facilmente avere 100 modifiche perché è andata avanti e indietro per portarla in quel posto. Se quel primo schizzo non si riferisce all'idea iniziale, lo butti fuori e ricomincia.
Mi sono allenato il naso All'inizio era completamente astratto: potevo modificare. Ho dovuto imparare un'altra lingua e il volgare per comunicare con i profumieri, ma con il tempo ho costruito esperienza. Ho anche lavorato con gli stessi profumieri fin dal primo giorno. Con Jerome, c'è un dialogo e una comprensione. Non ho mai capito perché le aziende produttrici di profumi andassero a 10 diversi profumieri e lasciassero interpretare tutti. Ho sempre sentito il nostro lavoro diventare più interessante e più efficiente nel rapporto tra Jerome e me nel tempo.
Sul tuo sito web, dice che sei stato ispirato a lanciare Byredo dopo il tuo viaggio in India. Viaggiare è la cosa che ti ispira di più quando crei una fragranza?
Indirettamente, sicuramente. Penso che il rapporto con la cultura, la natura e la geografia [mi ispira]. Lo vedi in alcuni schemi di colori della pelle e in alcune fragranze. Le traduzioni letterali di luoghi e persone sono sicuramente ancora una grande fonte di ispirazione.
Viaggi molto?
Cerco di non viaggiare molto, ma viaggio un sacco! Questo è il paradosso, ma mi piace ancora. Mi piacciono meno le città, ma mi piace uscire un po 'di più. Vedo anche quel comportamento [di voler fuggire dalla città] nei giovani.
Dove o qual è la cosa più insolita per aver ispirato una fragranza per te?
Ho pensato che fosse strano che mi ispirassi alla mia educazione cattolica - la chiesa e l'incenso - perché non ero mai molto religioso, ed era una specie di elemento forzato. Ma ho anche iniziato a rendermi conto che quelle cose hanno influenzato il modo in cui vedo le cose e si relazionano molto a ciò che facciamo attorno alla memoria.
Sai, da un punto di vista più tecnico, mi sono ispirato alle singole materie prime che non avevano un buon odore e ho iniziato a capire perché. Per uno dei progetti, abbiamo usato un ingrediente chiamato costus che odora di capra (un personaggio molto animalesco). Con un altro ingrediente-osmanto, è diventato davvero interessante. È anche abbastanza interessante che tutti noi abbiamo questi banchi e ricordi di odori. Gli odori buoni e cattivi sono entrambi molto importanti per il modo in cui percepiamo le cose.
Ho cercato di creare un lavoro interessante che lo tenga in considerazione. L'India è così per me: salti su un aereo, e l'ambiente urbano indiano ha tutti i tipi di odori e mi ricorda la mia infanzia. La famiglia e la gente dicono: "Come puoi sopportare questo?" "Come puoi sopportarlo?" Tuttavia, è perché sono associati a ricordi positivi: amore e famiglia.
I tuoi modelli di borse sono incredibili. Cosa ti ha spinto a trasferirti nella pelletteria?
Penso proprio all'inizio del marchio, ho pensato a molti oggetti diversi. Ho passato un bel po 'di anni a costruire la fragranza e una piattaforma, un'attività che mi avrebbe permesso di fare cose diverse. La pelle era molto legata al viaggio. La prima collezione che ho fatto è stata una collezione da viaggio per me, e poi ho iniziato a giocare con le scale: una borsa da viaggio per un uomo ridimensionato per una donna. Poi ho iniziato a guardare la funzionalità, e poi ancora più importante (che era il punto di svolta), la connessione emotiva che le donne hanno per le borse.
È abbastanza simile a quello del profumo. Ho pensato che il processo di creazione dei prodotti, l'attenzione ai dettagli e la tattilità si prestavano bene a questa categoria.
Molto simile alla fragranza (e molto simile al resto del nostro lavoro), riguarda l'idea di creare qualcosa di veramente senza tempo, che io conosco come un cliché perché immagino che molte persone lo dicano. Ma si tratta davvero di guardare a un orizzonte di 100 anni. Applichiamo questo approccio a tutto ciò che facciamo. Cerchiamo di evitare le tendenze come autisti, per non dire che non ci influenzano. Sono molto interessato a ciò che i giovani indossano e apprezzano, specialmente ora con gli smartphone. Come percepiamo le informazioni, come le prendiamo in … È super interessante.
Ma Byredo ha questa ambizione di creare prodotti in un modo lento e meticoloso che possiamo vendere per un tempo molto lungo.
Cosa fai in uno dei tuoi rari giorni di riposo?
Negli ultimi anni sono tornato molto attivo. Ero un atleta, e poi sono diventato un topo da studio. Alcuni anni fa, ho iniziato a rendermi conto che avevo bisogno di un po 'più di equilibrio. Così faccio molte attività all'aria aperta: trail running, arrampicata, surf e sci. Sono entrato in nuovi paesaggi e ambienti. È diventato il mio rilascio.
Com'è il futuro di Byredo?
Si tratta di non limitare ciò che facciamo. Viviamo in un mondo in cui alle persone piace mettere gli altri in categorie e marchi in categorie. Ciò che questi negozi ci permettono di creare è un universo in cui non devi prendere in considerazione i grandi magazzini, anche se sono una parte importante e importante di ciò che facciamo. I negozi Byredo ci permettono di fare altre cose. Abbiamo persino costruito una galleria al secondo piano in modo da poter esprimere progetti davvero creativi. In futuro, vedrai tutti i tipi di progetti diversi all'interno della sfera di bellezza, accessori e altre cose su cui stiamo lavorando.
Hai creato un mondo di sorta.
Beh, ci sto provando. È l'inizio di qualcosa.
Il prossimo, come scegliere un profumo da sposa come un esperto del settore.