Caro settore Activewear: non posso riguardare il 99% delle tue inserzioni

La scelta di una figura positiva per il corpo come suo primo collaboratore, al contrario di un modello di moda o un Instagrammer sportivo con la coscia, non è stata una coincidenza per Fabletics. "Quando abbiamo iniziato seriamente a prendere in considerazione la nostra prima collaborazione con Fabletics, Kate [Hudson] ha naturalmente pensato a Demi", mi ha detto in una email la CMO del marchio Kristen Dykstra. "Si sono incontrati qualche tempo fa in una palestra di un hotel quando erano in viaggio, Kate è stata davvero ispirata da Demi, dalla sua musica e dalla sua missione … Quando ci siamo avvicinati a Demi, era eccitata per quello che eravamo."

Alla domanda se la diversità del corpo gioca nella coscienza del marchio, Dykstra ha detto: "Assolutamente. Fabletics è stato progettato pensando a tutte le donne, indipendentemente dalle dimensioni, dalla forma, dall'età o dall'abilità-Perché vogliamo che ogni donna si senta inclusa. "Dal mio punto di vista, Demi è una delle prime vere incarnazioni di quella visione e, auspicabilmente, un presagio di ciò che verrà. La sua campagna ha mi ha ricordato quanto contano le immagini sugli annunci pubblicitari, indipendentemente da quanti anni hai, da quanto ti senti sicuro, o da cosa possono essere le tendenze della moda e del benessere del momento.

Come ha detto Gabourey Sidibe in un'intervista radiofonica all'inizio di quest'anno, la fiducia in se stessi non è qualcosa che acquisisci una volta e hai per sempre. "Devo confidare più volte al giorno", ha detto. "È come il rossetto … Il rossetto si consumerà, la fiducia svanirà, la sanità mentale svanirà. Devi lavorarci sopra."

In un modo piccolo ma importante, la campagna Fabletics di Demi Lovato sta aiutando quella fiducia a rimanere solo un po 'più a lungo.

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