Esercizio costoso: analizziamo il fenomeno della classe Fitness da $ 30+

L'ambiente

L'ambiente, l'energia, l'esperienza, lavorando nel tuo locale studio della sbarra, non è la stessa cosa che allenarti nella tua palestra locale. E 'solo si sente diverso. Non c'è nessun tornello da attraversare, nessun combattimento per la macchina che vuoi. Invece, il check-in per nome e sistemati nel tuo posto riservato, senza problemi. E hai notato che sono tutti bui? A differenza delle lezioni di fitness di gruppo nelle palestre, le lezioni di fitness premium sono quasi tutte fatte nel buio pesto. Quella potrebbe non essere la ragione per pagare $ 30 per una singola sessione di yoga, ma certamente aggiunge all'appello per la stragrande maggioranza della popolazione, che non vuole sentirsi giudicata per essersi lasciata fuori dalla testa.

Inoltre, le classi sono piccole; è un ambiente più intimo, simile a sessioni di allenamento private o personalizzate che ti offrono più attenzione da persona a persona. Questo tipo di ambiente favorisce un senso di comunità.

Lo Studio, l'attrezzatura e l'istruttore

Cos'altro viene inserito nel cartellino del prezzo della lezione di fitness? Lo studio, l'attrezzatura e gli istruttori, di solito in quest'ordine. Scopriamolo. Il settore immobiliare è costoso. Gli immobili nei quartieri alla moda e benestanti che frequentano questo tipo di esperienza di allenamento sono molto costosi. Quando sei una grande azienda come LA Fitness o Gold's Gym, gli alti costi immobiliari sono integrati nel tuo budget. Quando sei una società indipendente a capitale privato con una manciata di studi, prendi molto sul serio quei costi generali elevati.

E per Spin, canottaggio, Pilates e qualsiasi altro tipo di studio che richiede un sacco di hardware, quell'attrezzatura non costa poco. Le macchine del riformatore di Pilates costano circa $ 7000 l'una. Una dozzina di quelli si sommano.

Finalmente gli istruttori. Con un prezzo da $ 30 in più per classe, ti aspetti di ottenere il meglio del meglio. Ecco perché aziende come SoulCycle e OrangeTheory Fitness spendono un sacco di soldi per reclutare la crema del raccolto. A SoulCycle, ciò significa audizioni lunghe (sì, audizioni), seguite da otto settimane di addestramento in classe e due settimane di giri in comunità. Mentre le aziende sono piuttosto a denti stretti circa gli stipendi esatti per i loro istruttori, la maggior parte degli studi paga tra $ 55 e $ 150 per classe, che è superiore alla tariffa corrente nella maggior parte delle palestre.

Naturalmente, l'esperienza e i bonus per le classi esaurite possono aumentare anche questo numero.

L'allenamento

Questo sembra ovvio. Sì, stai pagando per l'allenamento (duh), ma la teoria dietro gli allenamenti boutique è che si lavora di più in una classe che sai che stai pagando una buona quantità di denaro per. Allo stesso modo, è meno probabile annullare un allenamento per il quale hai sborsato i tuoi sudati guadagni, rispetto a uno che puoi perdere senza conseguenze, che da solo è sufficiente per spiegare il premio (per alcune persone). E se pensavi che la varietà fosse il sale della vita, a quanto pare ti sbagliavi. L'altro punto spesso citato per i prezzi elevati è che le persone sono disposte a pagare di più per gli allenamenti mirati, quelli specificamente mirati ai loro obiettivi.

(Siamo ancora un po 'confusi su come pagare di più ti facciano diminuire, ma di più su questo nel finale, il punto fondamentale di seguito.)

Il lusso

La linea di fondo è il fitness è diventato un bene di lusso. Puoi portare una borsetta da Target o puoi portare con te una borsa Céline - entrambi ti terranno con cura i rossetti e le carte di credito, ma c'è una ragione per cui spendi centinaia (ehm, migliaia) di dollari su una borsa di lusso (e non perché lo fa un lavoro migliore di tenere le tue cose). Questo non vuol dire che tu abbia un allenamento migliore a SoulCycle rispetto a quello di 24-Hour Fitness, ma stai pagando per qualcosa di completamente diverso. Nello stato di oggi di athleisure alla settimana della moda, le collaborazioni delle sneaker degli stilisti si esauriscono in pochi secondi e le barrette di succo da 10 dollari in ogni angolo, il fitness non è più un'attività banale, è un lusso.

Questi studi di fitness d'élite fanno affidamento sulle nostre tendenze ad equiparare il prezzo al valore, e lo facciamo (almeno come minimo). Si scopre il i tassi più alti non sono un deterrente: fanno parte del sorteggio.

I prezzi; le classi piccole e riservate; l'abbigliamento di marca, alla moda, tutto risale all'esclusività, al lusso. La domanda di lusso è ovunque (sì, anche quando si tratta di lavorare fuori).C'era una volta, nessuno sognava la tazza di caffè da $ 5, ma qui stiamo sorseggiando birra fredda e caffè. Persino la birra è fantastica. Quando vivi in ​​un mondo in cui una borsa Birkin di Hermès apprezza il valore migliore dell'oro, non puoi negare che il lusso stia prendendo il sopravvento. E sinceramente, la risposta alla domanda Perché l'allenamento è diventato così costoso?

le persone pagheranno per questo. È semplice come l'offerta e la domanda. Se le persone non pagavano $ 35 per pedalare su una cyclette per 45 minuti, questi studi di fitness boutique semplicemente non esisterebbero.

Tempo di confessione: quanto spendi per allenarti ogni mese? Diteci nei commenti qui sotto (nessun giudizio)!