The Untold Story of E.l.f. Cosmetici

Se non hai mai provato un E.l.f. prodotto, quindi probabilmente lo conosci come il marchio della farmacia che viene venduto a prezzi super-economici. (Stiamo parlando di $ 3 per arrossire e $ 6 per fondazione.) Non lasciatevi ingannare dal punto di vista dei prezzi: il guadagno cromatico e la natura duratura dei prodotti di bellezza sono paragonabili ai marchi dei grandi magazzini: è quasi come te ' re rubandoli, sborsando solo pochi dollari per un prodotto che avresti potuto ottenere facilmente da Nordstrom. Il marchio si è anche cimentato nella cura della pelle e vanta una vasta collezione di detergenti, creme idratanti, maschere e balsami.

È la tua fonte unica per l'intero regime di bellezza (tranne che per i capelli, il marchio si chiama Eyes Lips Face, dopo tutto) senza spendere un braccio e una gamba.

Eravamo curiosi di sapere come il marchio sia in grado di produrre tanti fantastici prodotti a costi così bassi, così ci siamo rivolti al suo vice presidente del marchio, Mara McCune, per il magro del gigante della bellezza. Abbiamo anche raccolto molte informazioni interessanti su E.l.f. nel suo insieme dai suoi prodotti più popolari ai compartimenti segreti che potresti non sapere esistere. Continua a scorrere per saperne di più.

Elfo. è stata fondata nel 2004 dagli imprenditori padre-figlio Alan e Joey Shamah. I due hanno trascorso oltre 30 anni nel settore dell'abbigliamento e hanno notato il crescente successo dei giocatori della moda veloce che sono in grado di sfornare milioni di capi ogni anno.

"Credevano che esistesse un'opportunità simile nei cosmetici, in cui il tradizionale modello di bellezza a prezzi elevati, i lunghi cicli di produzione e la pubblicità tradizionale erano lontani dal cambiamento del comportamento dei consumatori", spiega McCune. Sebbene, a differenza delle grandi catene di abbigliamento che rigurgitano l'abbigliamento con una qualità che spesso corrisponde ai suoi prezzi bassi, gli Shamah hanno cercato di creare un marchio che si è comportato ben al di sopra del suo prezzo.

E la prova è nel budino, o, più specificamente, nell'evidenziatore montato: oltre un decennio fa, E.l.f. ha adottato un metodo di vendita diretto al consumatore e ha venduto i suoi prodotti a soli $ 1 ciascuno tramite un sito diretto al consumatore, vincendo successivamente il suo primo allettare Best of Beauty award nel 2008 per il suo Shimmering Facial Whip (uno dei primi acquisti di bellezza di questo editor).

Oltre alla vendita di prodotti amati per un prezzo decisamente basso, l'azienda presenta una quantità di prodotti altrettanto perplessa all'anno: "Nel 2016, abbiamo lanciato oltre90 nuovi prodotti. Questo è più di uno a settimana ", ci dice McCune. A questo ritmo, ci chiediamo come il marchio sia in grado di produrre beni di alta qualità a prezzi così bassi, mantenendo comunque un reddito impressionante.

"I nostri bassi prezzi sono supportati dalla nostra capacità di fonte di cosmetici a basso costo e di alta qualità rapidamente", Dice McCune. "Abbiamo una squadra completa di E.l.f. professionisti coinvolti nell'approvvigionamento e ricerca e sviluppo, nonché relazioni di lunga data con fornitori strategici che accoppiano un forte orientamento alla qualità con la capacità di eseguire rapidamente ".

"Tutto è progettato negli Stati Uniti e prodotto all'estero. Per elaborare nuove idee, abbiamo un team incredibile in grado di identificare rapidamente le tendenze del mercato e dare un tocco divertente agli articoli. Sviluppiamo quindi un concetto e possiamo portare un prodotto sul mercato in 20 settimane. Inoltre, noi sfruttare le nostre recensioni online, feedback dei consumatori nei negozi e social media per inventare nuove idee ", spiega. "Il nostro consumatore è parte integrante del nostro processo di innovazione".

Con un tasso di produzione così alto, tenere il passo con le tendenze (e iniziarne di nuove) sembra un compito arduo, ma un altro aspetto impressionante di E.l.f. è la sua capacità di spingere la busta con l'innovazione. McCune fa notare che il marchio ha recentemente preso spunti dalla bellezza coreana per creare prodotti come la maschera idratante per le bolle e la maschera idratante, ma le sue concezioni come il magnificamente bello micromassaggio e componenti "a sorpresa" nei suoi prodotti per le labbra come il rossetto segreto compartimento e temperino nella base del Colore labbra opaco ($3) aiuta il marchio a distinguersi ulteriormente.

Allora, qual è il prossimo per il marchio? McCune ha giocato in modo timido e ha detto che dovremmo aspettare e vedere, ma che la società sta costantemente prendendo in giro nuovi lanci sulla sua pagina Instagram per saziare il tuo E.l.f. la fame nel frattempo.

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