Stella McCartney ha appena restituito una fragranza super-iconica e abbiamo i dettagli

BYRDIE: Quindi hai appena lanciato Stella Peony, ma è il tuo preferito?

SM: Sai, li amo tutti per diversi motivi. Adoro la Stella originale, ma adoro Peony perché è diventata una sorta di viaggio e passo da Stella, che ho trovato molto interessante quando l'abbiamo originariamente lanciato anni fa. Non ho visto molte persone farlo in quel momento e non vedo molte persone farlo davvero ora. Abbiamo preso l'elemento rosa e l'elemento ambra e li abbiamo divisi in una fragranza solida e liquida. Ma poi volevo creare una conversazione un po 'più delicata da parte di Stella ed è qui che è arrivato il lato di Peony.

BYRDIE: Quindi hai appena lanciato Stella Peony, ma è il tuo preferito?

SM: Sai, li amo tutti per diversi motivi. Adoro la Stella originale, ma adoro Peony perché è diventata una sorta di viaggio e passo da Stella, che ho trovato molto interessante quando l'abbiamo originariamente lanciato anni fa. Non ho visto molte persone farlo in quel momento e non vedo molte persone farlo davvero ora. Abbiamo preso l'elemento rosa e l'elemento ambra e li abbiamo divisi in una fragranza solida e liquida.

Ma poi volevo creare una conversazione un po 'più delicata da parte di Stella ed è qui che è arrivato il lato di Peony.

Ero affascinato quando ho saputo che una peonia è in realtà una specie di rosa. Non lo sapevo e l'ho scoperto attraverso il processo. Adoro le peonie e sono sempre stato attratto da loro visivamente, ma non mi hanno salutato per la fragranza. Ma loro sono una rosa, quindi hanno un odore molto delicato, e l'ho trovato molto interessante. Tradizionalmente, una rosa è molto difficile da creare con una fragranza di successo, e non me ne sono reso conto fino a quando non sono stato in profondità nel processo di creazione di Stella. Il profumiere con cui lavoravo mi ha detto che è tradizionalmente incredibilmente difficile e che ci sono state solo una o due fragranze con rose che hanno avuto successo.

Ma è stato interessante perché molte persone che conosco che possiedono grandi case di profumi hanno detto che quando ho lanciato Stella, in realtà le ho ispirate a rivedere la rosa, e ora ce ne sono molte altre sul mercato.

BYRDIE: È così bello, ma è anche molto interessante.

SM: Quando dico ciao alle persone, lo sento all'istante. So che è Stella. E penso che sia raro. È venuto fuori in un momento in cui le persone hanno reagito davvero e ora le persone sono cresciute con questo e molto tempo è passato nel mondo della fragranza, quindi il fatto che le persone lo indossino è un enorme complimento.

BYRDIE: È interessante il fatto che tu abbia portato su oli e oli essenziali prima perché sento che la tendenza e l'orientamento dell'industria della fragranza e della mia generazione sono stati diretti a reclamare parte di quella terrosità, ma sento che i tuoi profumi sono ancora completamente lavora con questa idea.

SM: Sì, penso che ci sia abbastanza onestà per loro. Quando comincio a diventare un po 'fuori strada per le ragioni sbagliate quando creo una fragranza, non ha mai funzionato per me. È sempre quando è naturale, come, oh mi piace molto questo odore, e mi piace davvero, e solo per tipo di giocare con l'attrito e la conversazione che avviene lì.

BYRDIE: Dato che Peony non è tecnicamente nuovo, cosa lo rende fresco per il 2018?

SM: Bene, abbiamo riconfezionato e ridisegnato la bottiglia e l'esterno - e sai che l'abbiamo ottimizzato leggermente per modernizzarlo, ma l'essenza complessiva di esso è sempre la stessa. Sai, è sorprendente perché quando abbiamo iniziato, non c'era alcun tipo di interazione con i consumatori. Tutti i feedback che avremmo ricevuto provenivano dai distributori. Ma con i social media ora abbiamo diverse forme di comunicazione diretta e attraverso questo, abbiamo visto una vera chiamata per riportare Peony. È stato davvero molto appagante, in realtà. Perché di nuovo, è abbastanza genuino. Non è una grande azienda che dice, oh, devi riportarlo indietro devi assicurarti di tenerlo vivo.

BYRDIE: Bene, e poi c'è il fatto che non sei uscito con un milione di fragranze. Sembra che ti importi davvero.

SM: A volte mi interessa pure tanto. Ma anche, il modo in cui abbiamo sempre discusso il tema della fragranza, è stato davvero genuino - sai, chiedendo a mia sorella Mary di scattare le foto della campagna, e di lavorare con l'Arizona Muse (che è davvero un caro amico) per essere il viso. Stella Peony è appena nata in un modo gentile e senza sforzo. E penso che quando sono tutte donne, penso che le persone possano sentire esso. Penso che sentano che è reale.

BYRDIE: Che tipo di donna pensi di indossare Peony?

SM: Penso che la donna che compra Stella Peony, o davvero una qualsiasi delle mie fragranze, penso che sia un regalo per se stessi. Questa donna non lo fa per gli altri. Non lo vedo come nessun tipo di indulgenza, lo vedo come un vero dono per l'anima. Penso che sia un ottimo investimento-a qualità investimento. Gli ingredienti che usiamo sono di alta qualità e di provenienza sostenibile - spingo per questo. La confezione e quelle cose sono riciclate. Sto davvero cercando di introdurre un elemento consapevole. Quindi penso che il tipo di donna che si connette con questo profumo si rende conto e sa che è un dono. È un regalo per se stessa. È un segno d'amore, immagino. Amore personale o dono d'amore.

BYRDIE: Bene, e poi c'è il fatto che non sei uscito con un milione di fragranze. Sembra che ti importi davvero.

SM: A volte mi interessa pure tanto. Ma anche, il modo in cui abbiamo sempre discusso il tema della fragranza, è stato davvero genuino - sai, chiedendo a mia sorella Mary di scattare le foto della campagna, e di lavorare con l'Arizona Muse (che è davvero un caro amico) per essere il viso. Stella Peony è appena nata in un modo gentile e senza sforzo. E penso che quando sono tutte donne, penso che le persone possano sentire esso.

Penso che sentano che è reale.